Génération Do It Yourself

Cet épisode s’inscrit dans une série de rencontres avec des patrons de sociétés du CAC 40.
Sur GDIY, nous recevons habituellement uniquement des personnes qui se sont lancées par elles-mêmes : des entrepreneurs, artistes, sportifs…
Avec cette série, j’ai pour ambition de découvrir et comprendre comment s’opèrent de tels mastodontes depuis l’intérieur, sur du temps long. Au-delà des éléments de langage, au-delà de la politique, au-delà des clichés.
Petite, on disait à Estelle Brachlianoff que si elle n'était pas bonne à l'école, elle finirait éboueur. Elle répond maintenant : « J'y vois des étoiles dans les ordures, parce qu'en fait, on fait du déchet une ressource. »
Diplômée de Polytechnique et des Ponts et Chaussées, c'est par la branche… des déchets qu'elle entre chez Veolia, il y a 21 ans. Elle en dirige aujourd'hui l'ensemble et fait partie des 4 femmes à la tête d'une entreprise du CAC 40.
Veolia, fleuron français, c'est un verre d'eau sur 3 bu en France, une tonne de déchets sur 5 et le chauffage ou l'électricité de 3 millions d'habitants. Et pourtant, les 4/5e de l'activité se jouent hors de France. Leader mondial du dessalement et de la transformation écologique, Veolia a trois terrains de jeu : déchets, eau, énergie.
L'ambition d'Estelle : accélérer à l'international et sur la tech, avec un chiffre à l'appui : « 25 % du groupe aura changé en 4 ans ». Les changements ont commencé : elle est à l'origine du traitement des PFAS, ces polluants éternels, un métier qui n'existait pas il y a trois ans et qui pèse déjà 250 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025.
Le dérèglement climatique n'est plus une hypothèse. Selon elle, la moitié des solutions techniques existe déjà ; reste à les déployer plus vite, sans attendre les prochaines crises.
Estelle Brachlianoff raconte comment elle combine un management humain et sincère, la course à l'innovation et l'urgence climatique, à une époque où l'eau devient une ressource aussi disputée que le pétrole.
En prime, les conseils d'Estelle si vous souhaitez travailler à ses côtés : l'envie d'y aller, la force intérieure et le sens de la mission comptent bien plus que le CV.
Vous pouvez contacter Estelle Brachlianoff sur LinkedIn.

TIMELINE:
00:00:00 = Enfant, tu voulais être astronaute, tu finis dans les ordures
00:20:36 = Des usines Veolia entourées de missiles Patriot
00:24:14 = Thames Water : le scandale anglais qui menace d'arriver en France
00:29:50 = "À la sortie de mes toilettes, tu es capable de me faire de l'eau potable ?”
00:38:39 = Refroidir un data center ou irriguer un champ : qui choisit ?
00:45:13 = Sécheresses, méga-bassines, dessalement : s'adapter au dérèglement climatique
00:54:16 = Ta poubelle jaune, une mine de ressources
01:06:32 = L'énergie chez Veolia : Saclay, les critiques des écologistes et pourquoi pas d'éolien
01:17:40 = Les PFAS, ces polluants "éternels”
01:32:35 = Actionnaires, salariés, État : à qui doit servir une entreprise ?
01:50:50 = Une grosse douzaine de personnes lui rapportent directement
01:57:48 = L'IA chez Veolia : data centers, SecureGPT et "Talk to my plant"
02:07:36 = Décider à l'instinct plutôt qu'aux chiffres
02:13:00 = Seulement 4 femmes à la tête d'une entreprise du CAC 40

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :
#563 - Benoit Bazin - Saint-Gobain - Tripler la valorisation de la plus vieille entreprise du CAC 40
#471 - Philippe Brassac - Crédit Agricole - Diriger la première banque de France
#467 - Christel Heydemann - Orange - Diriger un des fleurons du CAC 40
#461 - Sébastien Bazin - PDG du groupe Accor - Diriger un groupe coté en bourse sans ordinateur
#321 - Georges-Olivier Reymond - Pasqal - Et si le leader mondial du Quantum Computing était Français ?

Nous avons parlé de :
Usines de dessalement détroit d'Ormuz
Carburant, eau potable… La situation au Moyen Orient
Thames Water ?
Dessalement de l'eau de mer : les solutions Veolia
Data center
PFAS
Canicule 2026
Record mondial
Fleurons - Vivendi

Les recommandations de lecture :
La Lumière vacillante, de Nino Haratischwili
Ada or Ardor: A Family Chronicle, by Vladimir Nabokov 🇬🇧
Ada ou l'Ardeur, de Vladimir Nabokov 🇫🇷
Forest Dark, by Nicole Krauss 🇬🇧
Forêt obscure, de Nicole Krauss 🇫🇷

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Pour écouter l'épisode en entier, tapez #568 - Estelle Brachlianoff - Veolia - Va-t-on se battre pour l'eau comme on s'est battus pour le pétrole ? sur votre plateforme d'écoute.

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Il a fait acquitter des hommes condamnés à 20 ans de réclusion, non pas parce qu'ils étaient innocents mais parce que la procédure n'avait pas été respectée.
Raphaël Chiche est avocat au barreau de Paris depuis 14 ans.
Il défend des trafiquants, des braqueurs, des fugitifs - certains parmi les plus recherchés de France.
On dit de lui qu'il est « procédurier », car il épluche chaque pièce d'un dossier pour trouver ce que personne d'autre n'aurait vu.
Une heure d'entrée non respectée, un scellé détruit, un témoin qui disparaît en plein procès.
Des détails qui font tomber des condamnations de plus de 20 ans de réclusion.
Est-ce que c'est juste ?
Est-ce que c'est moral ?
Est-ce que ça sert à quelque chose ?
C'est exactement ce dont on a débattu pendant 3 heures.
Nous n’avons pas toujours été d’accord, c’est ce qui rend cet épisode si intéressant et riche d’apprentissages sur un sujet si vaste : la justice.
La réalité des prisons françaises, le système judiciaire à bout de souffle, le (potentiel) argent sale qui paie ses honoraires, les limites qu'il s'impose et celles qu'il refuse de respecter... nous avons tout abordé dans cet échange passionnant.
Raphael me raconte aussi les procès très connus de ses anciens clients : Rédoine Faïd et la DZ mafia.
Un épisode à écouter en entier pour comprendre comment fonctionne la justice, ses dérives et le quotidien d’un avocat qui tente chaque jour de défendre l’indéfendable.

Vous pouvez contacter Raphaël au 01 45 51 26 48 et sur X.

TIMELINE:
00:00:00 = Qu’est-ce qu’un avocat procédurier ?
00:12:34 = Comment se comporter avec des condamnés
00:21:29 = Le mythe de la prison Club Med
00:30:45 = La réalité de la prison de Fresnes
00:39:20 = Le choc carcéral : 15 jours suffisent à vous briser
00:45:54 = La solution à la surpopulation des prisons
00:53:10 = "Je ne demande jamais à mes clients s'ils sont coupables"
01:08:38 = Son mentor a été radié du barreau
01:21:24 = Les femmes dans le grand banditisme
01:27:33 = Viser les zones vitales du dossier pour trouver un vice de procédure
01:43:14 = Comment remettre en place le système judiciaire
01:55:38 = Un homme libéré pour cause de sous-effectif ?
02:02:39 = Comment ne pas franchir les limites
02:15:17 = Raphaël est-il rémunéré par de l'argent sale ?
02:26:37 = Ses affaires les plus dures
02:44:41 = Défendre un fugitif recherché par l'élite de la police
02:53:16 = "On peut cloner votre téléphone en temps réel"

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :
#560 - Rudy Gobert - 4x meilleur défenseur NBA - Le druide de la longévité
#559 - Yaël Braun-Pivet - Présidente de l'Assemblée nationale - "Si j'avais demandé l'autorisation, il n'y aurait jamais eu de femme au perchoir"
#553 - Paul Frambot - Morpho - Briser le cartel bancaire avec 600 lignes de code
#483 - Carlos Ghosn - Renault, Nissan - Out of the box : masterclass business de l’évadé du siècle
#482 - Bertrand Périé - Avocat - Devenir un génie de la prise de parole en public
#328 - Antoine Vey - Avocat Pénaliste - Je ne veux pas être entrepreneur, je veux être avocat
#177 - Gaspard Koenig - Philosophe - On ne naît pas libre, on le devient

Nous avons parlé de :
Prison de Vendin-le-Vieil
Recommandations urgence CGLPL (document PDF)
Prison de Fresnes
Samah Abdeslam
Kamel Meziani
Karim Achoui - Avocat
L’évasion de Antonio Ferrara
L'affaire de Viry-Châtillon
Thomas Bitnik
Walid Barra
Rédoine Faïd
Moufide Bouchibi

Les recommandations de lecture :
Parrains et caïds (Tome 1), de Frédéric Ploquin
La décision, de Karine Tuil

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Retrouvez l’ensemble des épisodes du podcast Combien ça gagne de mon associée Clémence Lepic ici
#84 - Combien ça gagne un agent immobilier - Benjamin Mondou

Sillonner Saint-Tropez, Cannes, Antibes pendant une semaine complète avec un client qui vient de vendre sa société 800 millions de dollars, ne rien trouver, et au tout dernier jour lui faire doubler son budget pour lui vendre la maison de Sean Connery en une phrase magique.
Faire la tournée des gardiens d'immeubles tous les samedis matin pendant des années, prendre le pastis avec eux, offrir des cadeaux d'anniversaire, et devenir le seul agent immobilier à avoir le droit d'entrer dans certains immeubles.
Racheter son agence historique après des années à en gravir tous les échelons, et la voir brûler entièrement quinze jours plus tard, sur le trottoir, sans un centime pour la reconstruire.
Bienvenue dans le vrai métier d'agent immobilier, celui qu'on n'imagine pas quand on fantasme sur les commissions qui tombent toutes seules.
Benjamin est dirigeant d'un réseau de franchise de 12 agences Century 21 entre Nice et Monaco,
32 ans dans le métier, et aujourd'hui : 80 salariés, 9 millions d'euros de chiffre d'affaires pour son groupe, une flotte d'agences qui couvre le Cap Ferrat (une des zones les plus chères au monde) jusqu'aux quartiers plus populaires de Nice.
Dans cet épisode, Benjamin m'ouvre entièrement les portes de son métier et de son business, avec une transparence rare :
pourquoi il a fait le choix de salarier tous ses agents (et pourquoi tous les autres franchisés font l'inverse)
comment se décompose vraiment une commission de vente : ce que touche l'agent immobilier, ce qui va à l'agence, ce qui va à la tête de réseau
la vraie économie de l'immobilier de luxe vs grande consommation : pourquoi certains agents peuvent perdre un an de chiffre d'affaires sur une seule rétractation
combien il facture réellement en communication chaque mois pour rester en tête face à une concurrence extrême sur la Côte d'Azur
Benjamin nous révèle aussi le vrai conseil qu'il donne à tous les jeunes qui veulent se lancer dans l'immobilier,
Et explique en détail sa deuxième activité de marchand de biens en parallèle, 5 à 6 opérations par an pour 20 % de plus-value en moyenne : mode d'emploi.
On parle du prix au mètre carré au Cap Ferrat qui dépasse Paris, des grandes tendances de l'immobilier sur la Côte d'Azur, et de son projet de transmission à ses collaborateurs qui deviennent progressivement associés à ses nouvelles agences.
Un épisode dense et exceptionnel pour comprendre l'économie réelle d'un des métiers les plus fantasmés de France, et un modèle de business hors normes construit sur 32 ans de patience et de relationnel local.
Et allez explorer ses agences sur le site du groupe : frenchrivieraproperty.com

Combien ça gagne est disponible partout : Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music, Deezer.
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Retrouvez l’ensemble des épisodes de Fleurons ici
L'ORÉAL

Savez-vous comment est né le slogan « Parce que je le vaux bien » ?
Quatre mots devenus parmi les plus célèbres au monde, qui sont nés en 1971 dans une agence de publicité sur Madison Avenue à New York.
Et pourtant, la première fois que cette phrase a été prononcée, c’était par un homme, et ça a été un fiasco.
Cette anecdote n’est qu’une parmi les mille et une qui font l’histoire du groupe L’Oréal.
Tout commence dans une cuisine parisienne, au début du XXe siècle.
Eugène Schueller est un jeune chimiste, fils de pâtissiers alsaciens. Il est trop pauvre pour ouvrir une pharmacie, mais invente une teinture qui ne brûle pas les cheveux. Grâce à un ingrédient secret : de la fécule de pomme de terre.
Il la vend lui-même, avec la technique de vente la plus vieille du monde : le porte à porte. De salon de coiffure en salon de coiffure.
Aujourd’hui, plus d'un siècle plus tard, le groupe L'Oréal pèse 44 milliards d'euros, possède une cinquantaine de marques et vend dans 150 pays.
Et en 120 ans, la maison n'a connu que 6 patrons.
Cette histoire de L’Oréal n’est pas linéaire : elle est complexe, et elle est l’addition de plusieurs sciences que L’Oréal maîtrise mieux que personne : la science de la chimie, la science de la conquête, et la science de la publicité.
De l'invention d'Ambre Solaire par une chimiste presque rayée de la carte, aux campagnes pour apprendre aux Français à se laver, de Maybelline, marque ringarde de Memphis devenue n°1 mondial du maquillage, au rachat des parfums Kering pour 4 milliards. Sans oublier le passé trouble du fondateur et la rocambolesque affaire Bettencourt.
Bienvenue dans la saga L'Oréal : une chimie obstinée, une croissance maîtrisée, un génie de la réclame et des secrets de famille bien gardés.

TIMELINE:
00:01:45 : Le slogan publicitaire le plus connu du monde
00:12:52 : Chapitre 1 - La science de la chimie et de l’innovation
01:03:10 : Chapitre 2 - La science de la conquête
02:12:26 : Chapitre 3 - Les secrets de la maison
02:32:56 : Chapitre 4 - La science de la réclame
02:48:48 : Chapitre 5 - Et maintenant ?

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Pour réaliser cet épisode, nous avons lu bon nombre de livres, d'articles de journaux et de chercheurs, de documents, de thèses, nous avons vu des reportages, des documentaires...
On vous partage les sources principales :

LES LIVRES
L'Aventure L'Oréal, François Dalle, (Odile Jacob, 2001)
Un milliard de secrets, Marie-France Etchegoin, (Robert Laffont, 2011)
Le roman vrai des Bettencourt, Anouk Vincent, (City Éditions, 2010)
Les Bettencourt - Derniers secrets, Ian Hamel, (L’Archipel, 2013)
L'Oréal Professionnel Heritage Book (Omedia)

LES VIDÉOS ET DOCUMENTAIRES
L'Oréal : parce qu'ils nous le vendent bien, Cash Investigation, France 2
The final copy of Ilon Specht, Ben Proudfoot , Prime Video
L'Entreprise du futur de François Dalle, PDG L'Oréal (INA vidéo)
Le Forum de la Réussite avec François Dalle (La Cité de la Réussite)

DES ARTICLES ET TRAVAUX DE RECHERCHE
Le modèle L'Oréal -la beauté de la stratégie, Béatrice Collin & Daniel Rouach (Pearson/Management en action, 2014)
Le modèle L'Oréal - les stratégies clés d'une multinationale, Béatrice Collin & Daniel Rouach (Pearson/Management en action, 2009)
L'Oréal, l'art d'intégrer des acquisitions, Cyrille Carillon (Le Journal de l'École de Paris du management, septembre 2024)
Le modèle entrepreneurial de L'Oréal : source et genèse, Olivier Basso, Alain Fayolle & Thomas Legrain (Annales des Mines, juin 2008)

NOUS AVONS ÉGALEMENT PARLÉ DE
L’épisode 4 de Fleurons sur l’histoire passionnante de Dassault
Les pubs clinquantes de L’Oréal dans les années 50 et notamment le fameux slogan “DOP DOP DOP? tout le monde adopte DOP”
Épisode 397 de Génération Do It Yourself avec Yann Le Cun (Chief AI Scientist chez Meta)
Épisode 543 de Génération Do It Yourself avec Yann Le Cun (Fondateur de AMI Labs)
Épisode 555 de Génération Do It Yourself avec Philippe Aghion (Prix Nobel d’économie)
Le partenariat L’oréal x Nvidia
L’oréal x Open AI
Le beauty Tech Atelier de L’oréal à Station F
Épisode 563 de Génération Do It Yourself avec Benoit Bazin (PDG du groupe Saint-Gobain)
La transparence radicale
Marc Ladreit de Lacharrière
Cyrille Carillon, actuel Chief Intégration Officer de L’oréal
L’organisation “La Cagoule”
La série Netflix “L'Affaire Bettencourt : Scandale chez la femme la plus riche du monde”
L’Oréal sur TikTok
La Keynote de Nicolas Hieronimus au CES 2024

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L'identité visuelle de Fleurons vous plaît ? C’est à Jonathan Da Costa que nous la devons ! Contactez-le sur : https://www.jonathandacosta.com/.

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