Marketing Talks: Podcast de Francisco Torreblanca

Anticipación, adaptación y redefinición forman una trilogía perfectamente alineada a un escenario en el que todo cambia sin pedir permiso. Estas acciones nos aportan la capacidad para leer los movimientos antes de que sean evidentes, a interpretar las señales que nadie antes ve y a transformar lo existente por propuestas disruptivas.
El marketing no va de pasado ni de presente, va de saber anticipar qué va a ocurrir en el futuro. Pero lo fácil es poner foco en pasado y presente, porque es donde tenemos la información. En cambio, estimar que puede pasar en el futuro es, aparentemente, pura conjetura. Pero saber leer los movimientos del mercado es la clave del marketing.
Anticiparse abre puertas. Adaptarse permite atravesarlas. Redefinirse construye nuevos espacios donde antes no existían. Esta secuencia crea ventajas sólidas frente a quienes solo reaccionan cuando ya es tarde. No hay mayor herramienta que la propia mentalidad abierta al movimiento constante. Cuando anticiparse, adaptarse y redefinirse forman parte del día a día, la incertidumbre pierde poder y se convierten en territorio ideal para avanzar con solidez.

Hablamos del nuevo libro de Francisco Torreblanca, titulado “JOBS TO BE DONE - Metodología JTBD: piensa en soluciones, no en problemas”.
Jobs to Be Done (JTBD) es una metodología que invita a descubrir qué es lo que las personas (consumidores, usuarios o clientes) quieren lograr realmente cuando eligen una marca, porque detrás de cada interacción entre una marca y ese consumidor, usuario o cliente hay algo mucho más profundo que un simple producto o servicio: un propósito.
Esta metodología que viene desarrollada en el libro propone cómo crear soluciones que resuelvan de verdad los trabajos que los clientes necesitan completar en su día a día. Sobre todo, el fundamento es qué podemos hacer las marcas para evitar al cliente los llamados “trabajos por hacer” y ponérselo fácil.
Este libro tiene una estructura secuencial, con ejemplos reales, errores habituales, dinámicas de autocomprobación y un enfoque bastante claro.

¿Qué podemos aprender con este concepto JTBD en el libro?

• Detectar los trabajos reales que los clientes necesitan resolver.

• Diseñar propuestas alineadas con sus expectativas más profundas.

• Integrar JTBD con metodologías ágiles y equipos colaborativos.

• Innovar de forma relevante, sostenible y centrada en el cliente.

• Generar ventajas competitivas difíciles de replicar.

Entrevista en la emisora esRadio Valencia sobre transformación creativa por cortesía de AJEV (Asociación de Jóvenes Empresarios de Valencia).
Hablamos sobre diversos conceptos de actualidad y tendencia en el mundo del marketing y la estrategia, como la transformación creativa, la creatividad aplicada, el pensamiento creativo, los procesos creativos in company, la innovación aplicada, las metodologías de creatividad, las técnicas de creatividad y la necesidad de las empresas y los negocios de ser disruptivos, generar diferencias y provocar llamadas a la acción hacia su público.

Hablamos del rol de la marca personal en entornos de alta competencia con una invitada de auténtico lujo. Una profesional que vive la marca personal desde la autenticidad, el propósito y la acción. Hoy nos acompaña Paula Fernández-Ochoa, consultora & speaker en entornos de alta competición (directivos, sector legal y deporte), experta en marketing, marca personal y motivación. Es socia MoreThanLaw+ y VivircorRiendo. Además, es miembro de la Real Federación Española Deportes de Invierno y del Comité Olímpico Español.

Algunas recomendaciones para seguir aprendiendo con muy buenos libros recomendados por Francisco Torreblanca.
Todos ellos son de autores especialistas en la materia. Esta selección abre un interesante abanico conceptual para descubrir aspectos muy interesantes del mundo del marketing.
En un contexto tan vivo como el del marketing es fundamental estar permanentemente al día.