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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. 

El Real Madrid ha renovado sus acuerdos estratégicos con Emirates y adidas hasta 2031 y 2034, respectivamente, mientras que la Kings League ha anunciado un parón en España hasta 2027 para reorganizar su estructura tras ingresar 66 millones de euros. Por su parte, la FIFA ha integrado a Kraken como patrocinador del Mundial 2026 y ha extendido su vinculación con AB InBev hasta 2030. La Euroliga pasará a un modelo de franquicias desde a partir de 2027.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. En este episodio analizamos cómo la Real Federación Española de Fútbol ha impulsado su negocio comercial tras la Eurocopa 2024, sumando 15 nuevos patrocinadores y acercando sus ingresos comerciales a los de televisión. También repasamos el crecimiento del Celta de Vigo, que se consolida como una de las marcas futbolísticas con mayor proyección a nivel mundial y recibe un reconocimiento por su transparencia. En el plano internacional, abordamos la denuncia presentada por los propietarios del Olympique de Lyon contra antiguos gestores por presuntas irregularidades financieras. Además, cerramos con el golf y la renovación de los derechos del DP World Tour por parte de Movistar Plus+ hasta 2031, incluyendo la Ryder Cup que se disputará en España.
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En el fútbol internacional, Inglaterra encabeza el negocio con 600 millones de facturación; España ocupa la tercera posición (400 millones), mientras Brasil y Francia registran pérdidas y Argentina destaca con 100 millones. En el fútbol español, Florentino Pérez prepara la venta de al menos un 5% del club, con una valoración objetivo de 20.000 millones. En el mundo del fitness, El CE Mediterrani se asocia con Technogym para renovar su equipamiento y digitalizar su centro deportivo. Finalmente, en el baloncesto, FIBA y NBA lanzarán una competición europea en octubre de 2027, integrando un modelo de 12 plazas fijas y 4 por meritocracia.

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En el baloncesto, el mercado de patrocinio de la NBA superó los 1.550 millones de euros en la temporada 2025-2026. En el baloncesto español, Kids&Us ha asumido el patrocinio principal del Bàsquet Manresa hasta 2030. Respecto al fútbol, la FIFA espera facturar 4.000 millones de euros por derechos de televisión del Mundial 2026 y DAZN refuerza su alianza estratégica con la FIFA al integrar FIFA+ a su plataforma de forma gratuita y global. Finalmente, en motor, la Fórmula 1 continúa su expansión en Estados Unidos al renovar el Gran Premio de Las Vegas hasta 2037 con un contrato de diez años.

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En el fútbol, los clubes de LaLiga Hypermotion logran más ‘sold outs’ en la temporada 2025-2026, pese a una caída del 6% en la asistencia total. En el ámbito económico, el Comité Olímpico Español (COE) elevará su presupuesto un 49% hasta los 10,9 millones de euros y prevé volver a beneficios en 2026. Por otro lado, la ATP suma a la gestora sueca de inversiones EQT como patrocinador global premium hasta 2030, y el sector fitness portugués batió récords en 2025 con 850.000 practicantes activos y 375 millones de euros de facturación. Cerramos analizando cuánto valen en el mercado las selecciones del Mundial 2026.

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