SPORTS, INSIDE by 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.
YouTube y Fifa acuerdan que las televisiones con derechos del Mundial 2026 emitan los primeros diez minutos de cada partido en sus canales de la plataforma, abriendo una nueva ventana digital. LaLiga roza los 5.500 millones de ingresos tras crecer más de un 8%, con el objetivo de alcanzar 6.000 millones, mientras alerta del riesgo inflacionista en salarios por la Premier. Carlos Alcaraz está a 400.000 dólares de superar a Andy Murray entre los tenistas con más premios ATP, con Miami como oportunidad clave. La NBA firma con Coca-Cola un acuerdo multianual que sitúa a Sprite como refresco oficial, reforzando una relación histórica. En España, el deporte genera 44.839 millones y más de 635.000 empleos, superando el 3% del PIB.
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La Premier League sanciona al Chelsea con más de 12 millones por irregularidades financieras entre 2011 y 2018, tras ser reveladas por la nueva propiedad. En baloncesto, propietarios de PSG, AC Milan y Newcastle compiten por entrar en la futura liga europea de la NBA y FIBA, prevista para 2027 con doce plazas fijas. En patrocinio, UEFA firma con Lidl y PreZero hasta 2030, ampliando la presencia de Lidl a competiciones masculinas de selecciones. Brooklyn Fitboxing proyecta superar los 52 millones de ingresos en 2026 con 350 centros y crecimiento sostenido. Por último, Decathlon acelera su expansión en España con diez nuevas tiendas en 2026, generando más de 100 empleos.
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Joan Laporta ha ganado las elecciones a la presidencia del FC Barcelona con más del 68% de los votos, en unos comicios con una participación superior al 42% de los socios con derecho a voto, el segundo registro más bajo en la historia del club. En su nuevo mandato, el dirigente afronta el reto de pasar de la economía de “palancas” a un modelo sostenible, con el Camp Nou como eje para generar ingresos suficientes que permitan cubrir la deuda sin afectar al área deportiva.
En motor, la FIA cancela los GP de Baréin y Arabia Saudí de abril en Fórmula 1, mientras que MotoGP aplaza el GP de Qatar a noviembre y reajusta el final de temporada. En tenis, el Barcelona Open Banc Sabadell incorpora a Haier como nuevo patrocinador oficial. Además, el Club América se convierte en el primer club profesional en entrar en la Queens League México.
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El Mundial de fútbol de 2026 apunta a ser un gran motor económico, con un impacto estimado de 3.600 millones de dólares en turismo a través de Airbnb, además de impulsar empleo y actividad en las ciudades sede. En patrocinio, Nike marca un hito al asociar la marca Jordan con la selección brasileña, que lucirá su logo en el Mundial de 2026 por primera vez en una selección nacional. En baloncesto, el Roig Arena de Valencia será sede europea de Project B, una nueva competición internacional que arrancará en 2027 con torneos itinerantes. En tenis, el Barcelona Open Banc Sabadell amplía hasta 2028 su acuerdo con Mango, que vestirá al personal del torneo. Y a nivel de mercado, el patrocinio en Europa alcanzó 34.450 millones de euros en 2025, con el deporte concentrando el 72% de la inversión.
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Apollo inyectará 100 millones de euros en el Atlético de Madrid tras completar la compra del 55% del club y sumar a David Villa a su consejo de administración, que se amplía a once miembros. La ampliación de capital financiará la futura Ciudad del Deporte junto al Riyadh Air Metropolitano. En medios, Mediaset se alía con Dazn para emitir en abierto los grandes premios de F1 y MotoGP que se disputen en España. En fitness, Basic-Fit roza los 200 millones de ingresos en España tras facturar 175 millones en 2025 y ya estudia lanzar franquicias. En retail, Oysho crece un 15% y supera los 960 millones impulsada por su apuesta por el deporte femenino. Y la F1 Academy incorpora a Sephora como patrocinador oficial para la temporada 2026.
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