PPC CAST

🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error.

Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona absolutamente todo. Empezamos delimitando qué es un negocio local (spoiler: no es lo mismo que "cuenta con poco presupuesto") y de ahí pasamos a campañas, errores y oportunidades.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:

🎯 Identificar los cinco errores que se repiten en casi todas las cuentas locales, desde anunciar los seis servicios a la vez hasta optimizar a conversiones que ensucian las señales que mandas a Google Ads.

📍 Saber qué se puede hacer hoy en campañas de Google Maps y hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica en Google y en Meta Ads sin quedarte sin volumen.

📈 Trabajar cuentas con volúmenes bajísimos sin cargarte el aprendizaje: qué estrategia de puja aguanta, cuándo la conversión offline no compensa y cómo asegurar que el lead que cuentas es el que quiere comprar.

🔁 Montar un sistema replicable por vertical (dentales, estética, abogados) para escalar clientes locales sin multiplicar el caos operativo.

CAPÍTULOS
00:00 Negocios locales en 2026: de qué va el capítulo
05:27 La divagación de rigor: un Snorlax, un gato y una vecina desaparecida
08:15 Auditoría con hoguera de confrontación: cuando el problema es la estrategia
11:11 Qué perfil contratar cuando no buscas exactamente un junior de PPC
20:19 Luis vuelve: qué cambia cuando te metes en un lanzamiento grande
26:13 Ya tenemos sexto ponente del PPCFest (y una pista para quien escuche)
27:52 Lo que ha pasado dentro de PPC Cast+
29:54 Noticias: newsletters, complementos de Merchant y cuentas secuestradas
32:25 El cambio de Google en presupuesto limitado que va a doler
36:11 Debate: ¿Google exprime al anunciante o destapa al que no trabaja?
41:43 Alfa para excluir Display y partners de búsqueda en Performance Max
44:14 Qué es un negocio local y por qué no es lo mismo que poco presupuesto
46:39 La cara B: landings, medición y gestión comercial flojas
48:14 Especializarse en un vertical: ventajas y el riesgo de la regulación
51:26 Meta para negocios locales: lo que ha cambiado
55:50 Error 1: creer que "local" ya es una estrategia
57:04 Error 2: anunciar todos los servicios a la vez
58:30 Error 3: mandar el tráfico a una página genérica
59:31 Error 4: optimizar a conversiones de baja calidad
1:00:58 Error 5: ignorar la atención comercial y el seguimiento del lead
1:04:09 Campañas en Google Maps: qué se puede hacer a día de hoy
1:06:04 Hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica
1:06:39 Siete años rentable con 15 conversiones al mes
1:08:30 Cuando los currículums te ensucian las señales
1:10:02 Mejoras: diferenciación, oferta local y landing page
1:14:26 La oportunidad: servicios complementarios para el media buyer
1:16:41 Recomendaciones: escritorio remoto de Chrome, "El sótano" y Jeff Su

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🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina.

Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día.

Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA. 

En este episodio aprenderás:

🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer

📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes

📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO

🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico

💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos segura

Salimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa.

¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina?

Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores
04:35 Un SEO en territorio PPC:
06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google
10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar
12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria
16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout
19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar)
24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios
31:40 Europa: el bloqueo de UCP
36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea
40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes
46:11 El test definitivo para defender campañas de marca
49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas
54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado
59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas
1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire
1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo
1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos
1:16:50 Preguntas rápidas

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-moure
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🔥 Puedes tener una agencia de PPC y no tocar una campaña. Ninguna de las dos se lo creía.

La semana pasada Marcela nos contó cómo crecer siendo freelance. Esta vez vamos al otro camino: Bistra y Alba, de Winbia, empezaron como dos freelance compartiendo oficina en Reus y hoy dirigen una agencia 100% remota en la que ninguna de las dos gestiona cuentas.

Una es CEO, la otra COO, y las dos admiten que llegar ahí les costó más de lo que esperaban.
Hablamos de lo que nadie te cuenta cuando das el salto: el miedo a la primera nómina, el error de contratar juniors por defecto, la conversación externa que les hizo ver que tenían "dos miniagencias dentro de una agencia", y el melón de delegar el cliente que tú montaste desde cero.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:

🚀 Detectar la señal de que ya no puedes seguir tocando cuentas y gestionar la empresa a la vez (spoiler: llega tarde y con 12 horas de jornada)

🧩 Cómo traspasar un cliente a otro account sin que perciba una bajada de calidad, y por qué anunciarlo desde el minuto cero funciona mejor que hacerlo por detrás

🛠️ El stack completo de una agencia remota: ClickUp, Notion, sprints semanales y por qué dejaron Slack por Google Chat

👥 Por qué contratan por valores antes que por dominio de plataformas, y cómo han montado un proceso de selección que funciona sin ver a la persona en vivo

🤖 Dónde están metiendo la IA de verdad: primero liberar tiempo operativo a los accounts, después análisis de rentabilidad y propuestas de venta

Bistra y Alba no venden humo: cuentan las fricciones de ser dos cofundadoras, el ego, la gestión de la incertidumbre y esos actos de fe que haces cada vez que contratas a alguien sin saber si los clientes van a entrar.

Si eres freelance y llevas meses rondando la idea de montar agencia, este capítulo y el anterior son dos caminos distintos puestos uno al lado del otro. Ninguno es mejor. La pregunta es cuál encaja contigo.

¿Y tú, dejarías de tocar campañas mañana?

CAPÍTULOS

00:00 De freelance a agencia: el otro camino para crecer en PPC
03:00 Bienvenida a Bistra y Alba, de Winbia
04:34 Lo que no se creían que llegarían a conseguir
07:24 El momento en que dos freelance dejan de dar abasto
09:40 Los miedos reales de contratar a la primera persona
12:23 Junior o senior: la idea preconcebida que frena el escalado
14:58 El problema del talento y el salto a agencia 100% online
17:43 "¿Nos verán como un chiringuito de playa?"
21:26 El stack: ClickUp, Notion, Google Chat y sprints semanales
25:37 ¿Hace falta empezar en presencial? La respuesta corta
26:36 Cómo sabes que ya no puedes tocar cuentas
28:42 "Tenéis dos miniagencias dentro de una agencia"
30:16 Gestionar empresa vs. gestionar clientes: la gran diferencia
31:06 El rol de CEO: captación, tesorería y partidas
33:45 El rol de COO: squads, rentabilidad y one-to-ones
36:37 El melón de la delegación: cliente y campaña
42:05 La reunión con el cliente donde no está el account
44:17 Contratar por valores, formar en conocimiento
46:15 Cómo cambia el proceso de selección en remoto
49:22 Cultura de compartir: que nadie tenga miedo a preguntar
50:12 Vender como CEO cuando ya no gestionas campañas
55:52 Dos cofundadoras: fricciones, ego y separar roles
1:01:42 IA en la agencia: liberar operativa y acelerar propuestas
1:06:23 La presión de la responsabilidad cuando hay más bocas
1:08:08 Qué necesita un freelance para que le cuadre montar agencia
1:10:08 ¿Se pierde la libertad de horarios al montar agencia?
1:13:36 Cierre

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/294-como-crecer-en-ppc-pasando-de-freelance-a-agencia-online-con-bistra-y-alba-de-winbia
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🔥 Crecer como freelance en PPC puede ser tan rentable como montar una agencia.

Marcela Keoghan vuelve a PPC Cast cinco años después (pasó por el episodio 60, hace 233 capítulos). Directora en Campeones en Ads, nos cuenta cómo dejó atrás la idea de que el éxito era montar una agencia grande y construyó un negocio freelance estable, escalable y con vida propia fuera de la pantalla. Si gestionas cuentas tú solo y sientes que crecer solo significa echar más horas, este te toca de lleno.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Montar un equipo de freelance especializados (diseño, web, copy) alrededor de tu core sin soltar tú las campañas, para liberar horas sin sacrificar la calidad de entrega.

🧩 Detectar y documentar tus propias metodologías con un truco de transcripción, para venderlas en la reunión de cierre en vez de vender "gestión de Google Ads" a secas.

💰 Construir una escalera de valor (auditoría → mentoría in-house → gestión de campañas) que sube el ticket sin necesidad de perseguir más volumen de clientes.

🤝 Diseñar propuestas con un bonus que duele en el sitio bueno, la clave detrás de cerrar 3 de 3 clientes el mes pasado.

🧠 Usar la IA como superpoder real en Google Ads y Meta sin delegarle el criterio: por qué sin estrategia, contexto y una landing bien pensada te lleva a conclusiones que parecen bien y están mal.

00:00 Qué le sorprendería a la Marcela de hace 5 años
00:28 Patrocinadores: Raiola Networks , DataFeedWatch y Consentiam
03:37 Empieza el episodio 293
05:10 Cinco años, 233 episodios: qué ha cambiado
09:11 Facturación no es igual a éxito: la trampa de la agencia
15:33 Su equipo real: freelance expertos alrededor de tu core
24:45 Dónde encontrar buenos profesionales
27:00 Cómo descubrir que ya tienes una metodología
31:00 Captar clientes y cerrar 3 de 3: qué hace en cada reunión
36:01 Diversificar servicios y montar tu escalera de valor
39:53 El servicio "llave en mano" que nació de un cliente que no quería depender de nadie
42:47 ¿Cuál es el techo del negocio? De dar servicio a dejar legado
47:48 IA en el día a día: superpoderes sin perder el criterio
50:27 Por qué sin estrategia ni landing la IA te lleva por mal camino
58:09 Preguntas rápidas: consejos, errores típicos y quick wins

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/293-como-crecer-en-ppc-sin-convertirse-en-una-agencia-tradicional-con-marcela-keogan
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Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar). 

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:

🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura.
🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado.
📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto.
🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro.
🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande.

La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram.

00:00 Bienvenida
04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos
05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA
08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló
14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas
16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads
18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale
20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España
21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca?
26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca?
28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio
31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira
34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría
38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca
39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande
41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen
43:07 La cara B: atacar la marca del competidor
48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel
50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del cliente

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-ads
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