PPC CAST

Andrómeda decide qué anuncios van a la selección. La puja decide quién juega. Y casi nadie está mirando la puja.

Hablamos con Manel Gómez, media buyer especializado en ecommerce, coach en su academia y ponente del PPCFest 2025. Vuelve a PPC Cast después de firmar uno de los tres episodios más escuchados de nuestra historia. Esta vez trae la parte técnica de Meta Ads de la que casi nadie habla y su plan para Black Friday.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Usar la atribución incremental y el CPMR para saber si Meta Ads os trae ventas nuevas o se lleva las de otros canales, y dónde está el siguiente salto de presupuesto.

🧮 Calcular vuestro Meta Blended ROAS mínimo a partir de lo que aporta Meta a la facturación, para escalar dentro del día sin depender solo del ROAS del Ads Manager.

🐙 Montar una estructura "pulpo" con CBOs por ángulo y duplicarlas con max value y bid cap, para repartir el gasto y no quedaros solo en diversidad creativa.

🌊 Hacer wave surfing en Black Friday con el reporte de gasto por hora y el acumulado del día, y entender por qué no conviene lanzar campañas nuevas después del día 23.

🛍️ Crear anuncios de Black Friday que generan demanda: recomendación de compra adaptada al avatar, "si solo tenéis 100 € para gastar" y campañas de calentamiento a View Content.

Además, hablamos de las value rules y de por qué Manel prefiere bajar mucho la puja a lo que no quiere. También de qué mejoras automáticas de Meta dejamos activas (casi ninguna). Y de cómo usa Claude conectado a sus cuentas, solo en modo lectura.

Manel lo tiene claro: si este Black Friday hacéis lo mismo que el año pasado, vais a sacar menos. ¿Qué vais a cambiar en vuestras cuentas antes del día 23?

CAPÍTULOS
00:00 Meta Ads técnico y Black Friday con Manel Gómez
00:28 Patrocinadores
02:46 Presentamos a Manel Gómez: del top 3 de PPC Cast a la Black Week
04:40 Por qué octubre presiona más que noviembre
05:30 Andrómeda selecciona, la puja decide quién juega
07:36 Atribución incremental: el ROAS que no se lleva ventas de otros
10:10 Audiencia nueva, audiencia que interactúa y clientes
11:15 CPM vs CPMR: cuánto os cuesta llegar a gente nueva
15:07 Imagen o vídeo: que el bottom of funnel pague el top
16:49 Meta Blended ROAS: cómo calcular vuestro mínimo
20:17 Value rules: bajar mucho la puja a lo que no queréis
22:40 Manual bidding, la gran asignatura pendiente
23:58 Estructura pulpo: diversidad creativa y diversidad de gasto
29:37 Top y bottom of funnel dentro de la misma CBO
33:41 Optimizar por concepto, no por anuncio
36:14 Claude conectado a Meta, pero solo en modo lectura
39:08 Las mejoras automáticas de Meta: qué apagar
41:59 Black Friday 2026: un año más difícil
46:03 Wave surfing hora a hora
51:15 A partir del día 23 no se lanzan campañas nuevas
53:49 Los anuncios imprescindibles y los que crean demanda
1:04:28 Campañas de calentamiento: View Content y visitas al perfil
1:07:43 El mini hack de ChatGPT para los creativos
1:08:44 Preguntas rápidas
1:13:35 Despedida

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/310-estado-de-meta-ads-y-black-friday/
PPCFest: [ppcfest.com](https://ppcfest.com/)
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En 2021 no nombramos ni una herramienta de IA.

En 2026 nos cuesta nombrar una que no lo sea.
Repasamos por categorías todas las herramientas que usamos (y pagamos) cada día como media buyers: gestión de Google Ads y Meta Ads, creatividades, negocio, redes y alguna que no sabemos muy bien dónde meter. Y lo comparamos con lo que usábamos en los episodios 77, 110 y 180.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:

🛠️ Volver al Editor de Google Ads como filtro: pedir a Claude o Codex campañas y negativas en formato Editor para revisarlas antes de publicar, y usarlo como copia de seguridad de la cuenta.
🎙️ Dejar de teclear: dictar al ordenador con Wispr Flow o MacWhisper, y transcribir en bulk anuncios en vídeo, vuestros y de la competencia, para analizarlos.
🤝 Convertir las transcripciones de Tactiq en propuestas comerciales en 5 minutos con una skill que conoce vuestra forma de tarificar.
🎨 Montar un stack de creatividades que no se coma los créditos: Higgsfield para vídeo y UGC, ChatGPT para estáticos sueltos y Canva para retocar textos sin regenerar la imagen.
💸 Revisar antes de Black Friday las suscripciones que contratasteis el año pasado y cancelar las que no usáis antes de que se renueven solas.

Además, hablamos de nuestra semana post PPC Fest y del arranque del Black Friday. También de los nuevos anuncios para directos en Meta, de una mega consolidación de cuentas de Google Ads y del cambio de permisos para el branding en Merchant Center. Y de las herramientas que ya casi no abrimos.

¿Qué herramienta pagáis cada mes y no abrís nunca? ¿Y cuál no soltaríais por nada?

CAPÍTULOS
00:00 Herramientas edición 2026: lo que usamos de verdad
00:28 Patrocinadores
05:15 La semana de Luis: resaca post-Fest, offboarding y Málaga
08:53 La semana de Albert: reflexión de fin de año, Black Friday y una ponencia en catalán
12:43 PPC Cast+: sesión libre con AI Max, anuncios en ChatGPT y cuentas grandes
14:39 Noticias de Luis: anuncios para directos y Reddit sobre Black Friday y anuncios con IA
18:35 Noticias de Albert: iteraciones en Meta, mega consolidación y Merchant Center
22:52 De Jasper a Claude: cómo ha cambiado nuestra lista desde 2021
24:43 Media buying: por qué el Editor de Google Ads vuelve a estar de moda
28:11 Cursor vs Claude Code: ¿para qué pagar los dos?
30:23 Todoist, Tactiq, Stape, Data Feed Watch, Mailsuite y CleanShot X
32:29 Dictar al ordenador: MacWhisper, Wispr Flow y el micro de Claude
35:04 Clarity con IA, propuestas con Tactiq y los GPT que van a desaparecer
38:31 Creatividades: Foreplay, Canva Pro y Nano Banana
41:15 Higgsfield, Magnific y la suscripción de Arcads que no valió la pena
45:17 Negocio y redes: Holded vs FacturaDirecta, Riverside, Opus Clip y Metricool
46:31 ChatGPT para la vida, Claude para el curro y Grok como amigo malote
50:13 CapCut, NotebookLM y Google AI Studio
51:46 La herramienta que más nos ha cambiado y las que ya no abrimos
55:09 Recomendaciones de la semana
57:19 Despedida

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/309-herramientas-que-usamos-en-nuestro-dia-a-dia-2026
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Hugo López dice que el 90-95% de los media buyers son tocabotones. Si os ofende, puede que tenga razón.

Hablamos con Hugo López, media buyer con 15 años en paid media, mentor de freelances y agencias y ponente en el PPC Fest '26. Pasamos una hora con lo que más solemos descuidar, que es nuestro propio negocio. Qué significa vivir bien de esto, cuánto deberíamos facturar y por qué el perfil que solo ejecuta en la plataforma tiene los días contados.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🧭 Definir tu plan de vida antes que el negocio: qué quieres ganar, con cuánto equipo y qué peaje estás dispuesto a pagar, para no perseguir las cifras de otra agencia.

💶 Subir tarifas mapeando el punto A y el punto B de tu cliente ideal: si tu metodología le cambia el negocio, cobrar 300 € al mes no tiene sentido. Y si no se lo cambia, tienes un problema de encaje entre oferta y avatar.

🧲 Dejar de ser un tocabotones: entender embudos de venta (webinars, VSL, quiz, secuencias de email) y conectar la analítica con el negocio del cliente para que no te sustituya con IA.

📣 Captar clientes con marca personal, paid media o prospección en frío: por qué el mercado está en modo fácil para destacar y por qué es un error crear contenido para otros media buyers en lugar de para tus clientes.

🎯 Nicharte por vertical y plataforma (social ads, Google Ads o nativo) y ponerte un objetivo de facturación que justifique ser freelance. Hugo pone el listón en 8.000-10.000 € al mes.

Además, hablamos de cómo empezamos cada uno, de agencia a freelance y de 300 € al mes a subir tarifas. También de por qué Luis defiende a los perfiles curiosos que prueban de todo antes de nicharse. Y de cuánto dinero es suficiente cuando la vida os cambia las prioridades.

El consejo de Hugo para cerrar es aplicaros a vosotros mismos la metodología de compra de tráfico que usáis con vuestros clientes. ¿Cuánto hace que no lanzáis una campaña para vuestro propio negocio?

CAPÍTULOS
00:00 ¿Cuidamos nuestra publicidad tanto como la de los clientes?
00:27 Patrocinadores: Convertiam, Data Feed Watch y Raiola Networks
02:09 Presentamos a Hugo López (y lo que pasó en un karting de Asturias)
03:51 ¿Qué es vivir bien como media buyer? Primero, tu plan de vida
06:46 Cómo empezamos: de agencia a freelance y de 300 € al mes a subir tarifas
11:10 Vender es un acto generoso: punto A, punto B y tu vehículo
13:35 El tocabotones: ¿el 90-95% del mercado?
15:58 Embudos de venta, lo que no enseñan los másters de tráfico
19:32 Cuando el cliente te ve como tocabotones
21:05 La IA ya está quitando clientes, y no solo los pequeños
22:24 Cómo demostrar que no eres un tocabotones: metodología y testimonios
25:05 El mercado está en modo fácil: ¿quién trabaja bien su marca personal?
28:29 El error de crear contenido para otros media buyers
30:21 Sin casos de éxito todavía: transparencia y metodología
33:13 ¿Y si usáramos el podcast para captar clientes?
36:02 Posicionarte sin caer en la inercia
39:05 ¿Nicharte o probar de todo?
40:34 Social ads, Google o nativo (y el mejor media buyer de nativo)
43:33 El peaje de la marca personal y la prospección en frío
45:55 Incertidumbre e IA: quién va a sufrir la sacudida
50:14 De Smart Bidding a hoy: cuánto han cambiado las plataformas
51:27 ¿Se puede vivir bien como freelance? Equipo minimalista y cifras
55:19 Por qué facturar 30.000 € al año como freelance es un error
57:22 ¿Cuánto dinero es suficiente?
1:02:51 El consejo final de Hugo

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/308-vivir-mejor-como-media-buyer
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Todo el mundo optimiza por ROAS. Alejandro Tagliaferro se ha gastado 300.000 € en optimizar por beneficio.

Hablamos con Alejandro Tagliaferro, CEO de Ibinn, la agencia de Alicante que ha pasado de cero a 45 personas. Nos cuenta cómo la montó delegando desde el primer día. También nos enseña la herramienta propia con la que trabajan: todas las APIs conectadas para saber cuánto dinero deja cada campaña, cada producto y cada cliente.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🏗️ Montar una agencia con mentalidad de delegar desde el día uno: qué perfiles contratar primero y por qué un desarrollador y una diseñadora senior te liberan para dedicarte al negocio.

🧲 Diversificar tus flujos de entrada de clientes para que, si uno deja de funcionar al subir tarifas, la agencia no se tambalee.

💰 Pasar del ROAS al beneficio: calcular el margen por campaña, producto y categoría cruzando Google Ads, Meta Ads, Analytics y tu ecommerce.

📊 Usar el LTV por cohortes, el POAS por producto y los modelos de marketing mix para decidir dónde meter presupuesto y si te conviene subir precios.

⚡ Aplicar el quick win de Alejandro en ecommerce: separar los productos que más convierten en su propia campaña de conversiones y evitar que la marca se coma el resto de campañas.

Además, hablamos de cómo con 18 años conseguía tres clientes a la semana vendiendo relojes con cartas y llamadas. También de por qué en Ibinn solo aceptan 8 clientes nuevos al año. Y de si la herramienta acabará siendo un SaaS.

Alejandro lo tiene claro: sin los datos de beneficio, serían una agencia de ROAS más. ¿Sabéis cuánto dinero os deja cada campaña que gestionáis, o solo cuánto factura?

CAPÍTULOS
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/307-ingenieria-del-beneficio-en-campanas-con-alejandro-tagliaferro
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¿Generalista o especialista? La pregunta se queda corta: hay muchos más caminos para vivir del PPC.

Durante años hemos reducido la carrera de un media buyer a elegir bando. Pero dentro de cada bando hay bifurcaciones: plataforma, vertical, modelo de negocio, tipo de cliente… Hoy repasamos los caminos que hemos recorrido nosotros (y los que no) para que, si lleváis más de dos años en esto o queréis seguir cinco más, podáis trazar el vuestro.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🧭 Decidir si empezar como generalista o especializarte desde el día uno, según tu punto vital y el motivo por el que entras en la publicidad digital.

🎯 Definir tu cliente ideal como freelance (proyecto validado, inversión previa, equipo creativo propio) para detectar red flags antes de firmar.

⚖️ Entender el trade-off de especializarte: menos clientes pero fee más alto, por qué Google Ads + Meta Ads siguen siendo el stack básico y cómo no depender de un solo sector.
🛣️ Comparar las ramas de captación de leads (sectores regulados, B2B de ticket alto, servicios locales, infoproductos) y de ecommerce (catálogos grandes donde el feed y Shopping mandan vs DTC de pocos productos).

🌍 Plantearte salir de España si estás ultranichado y usar consultorías con especialistas para llegar donde tú solo no llegas.

Además, hablamos de cómo Luis ha montado 12 campañas de estáticos con IA desde terminal. También de por qué las campañas de eventos deberían buscar que la gente vaya, no solo vender entradas. Y repasamos las novedades de AI Max en Shopping, Smart Bidding y la IA creativa de Meta.

No hay un camino correcto, hay el vuestro. Y lo más probable es que ya estéis en uno sin haberlo decidido. ¿Os habéis parado a definirlo? Si os dedicáis a una especialización rara que no hayamos tocado, contádnosla en el grupo de Telegram.
CAPÍTULOS
00:00 Los caminos para vivir del PPC (y quién hace posible este podcast)
03:45 Bolonia, Caviar Online y la promesa de Albert de hablar mejor
07:26 12 campañas montadas con IA y anuncios para que la gente vaya al evento
10:32 PPC Fest: últimas VIP y patrocinadores en Espacio Rastro
14:55 Noticias: comparador de precios para Shopping, AI Max, Smart Bidding y la IA de Meta
18:22 ¿Hay que pasar por generalista o puedes especializarte desde cero?
21:38 El cliente ideal de Albert: por qué ya no coge proyectos sin validar
26:58 Cómo se define Luis y hacia dónde quiere ir
30:40 ¿Especializarte por plataforma o por proyecto? Fee alto vs volumen
35:01 Contratar a un especialista sin miedo a perder al cliente
35:55 Rama leads: sectores regulados, la línea que no puedes cruzar
39:37 B2B de ticket alto, servicios locales e infoproductos
42:29 Rama ecommerce: catálogos grandes vs DTC de pocos productos
44:55 Si estás ultranichado, ¿por qué solo mirar a España?
46:49 Leads escondidos en ecommerce, membresías y cierre
48:58 Recomendaciones: versiones en Google Drive y limpiar tu base de datos

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/306-los-7-caminos-para-vivir-de-la-publicidad-digital-cual-elegimos
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