PPC CAST

🔥 Natalia Samperiz lleva 15 años en Google Ads y cuenta cómo se monta una agencia de PPC referente sin atajos.

Traemos a Natalia Samperiz, fundadora de Semántica, una de las agencias de paid media con más recorrido en España y con clientes que llevan 15 años con ellos. Llegó a Google Ads cuando casi nadie sabía lo que era en el mercado español, fue una de las profesoras referentes de Google Actívate y ha visto pasar de todo: CPCs manuales, Performance Max, Andrómeda y ahora la IA metiéndose en cada proceso interno de la agencia.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Cómo montar la estructura de una agencia de 33 personas sin que la cohesión se rompa con el trabajo híbrido
📊 El error típico de CPC que tumba cuentas a medio plazo y por qué controlarlo es la clave para un canal sostenible
🛒 Cómo aplicar scoring de catálogo con criterios de negocio (margen, devoluciones) para que tus Performance Max no las dirija Google a ciegas
🧠 El modelo de squads que usa Semántica para que todo el equipo esté al día de cada cambio en Google Ads, Meta y TikTok Ads
🤖 Qué herramientas de IA están integrando ya en procesos del día a día y cómo están estandarizándolo sin volverse locos

Si llevas tiempo gestionando cuentas y te planteas el salto a montar tu propia agencia, o ya estás dentro pero te cuesta soltar el bisturí de las campañas, este episodio te va a resonar. Natalia no vende jauja: cuenta el camino con sus luces y sus sombras, y deja reflexiones brutales sobre cómo ha cambiado el PPC en España, qué se está perdiendo con la automatización masiva y qué hay que tener muy claro antes de montar tu propia agencia.

CAPÍTULOS:
00:00 Intro y patrocinadores
02:48 Quién es Natalia Samperiz
04:08 El concurso de Google que acabó en Semántica
06:57 La campaña de hoteles que lo cambió todo
10:00 Arrancar una agencia de SEM cuando casi nadie lo hacía
13:00 Cómo se estructura un equipo de 33 personas
17:50 Squads y formación: cómo no quedarte atrás
23:28 Los hitos que hicieron a Semántica referente
25:26 Google Actívate: la generación que aprendió ahí
31:09 Google Partners, Meta y TikTok: quién da mejor soporte
33:07 De tocar campañas a liderar la agencia
37:40 Vieja escuela vs automatización
41:56 Por qué conocer el negocio del cliente lo cambia todo
47:21 Cómo están integrando la IA en Semántica
49:28 Consejos para montar una agencia hoy
53:39 El error típico que impide que una cuenta escale
55:56 Quick win: scoring de catálogo en Performance Max
58:43 E-commerce vs Leads

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/284-como-crear-una-agencia-referencia-de-ppc-con-natalia-samperiz
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🔥 Pagas para conseguir seguidores, pero ¿estás consiguiendo los que te interesan o inflando una métrica de vanidad?

Los Follow Me Ads existen en todas las plataformas, pero no funcionan igual en todas. En Meta pueden ser una palanca brutal si sabes cuándo activarla.

En YouTube, la campaña "oficial" de captación de suscriptores puede hacerte más daño que bien.

En este episodio, Luis y Albert desmontan mitos, comparten errores propios y explican cuándo y cómo tiene sentido meterle pasta a crecer en orgánico.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Detectar qué contenido merece inversión usando Meta Business Suite y YouTube Studio — antes de gastar un euro en lo que ya el algoritmo ha descartado

🚀 Usar los Follow Me Ads antes de un lanzamiento para calentar pixel, ganar audiencia cualificada y subir el umbral de gasto en Meta al mismo tiempo

⚠️ Por qué la campaña nativa de suscriptores de Google Ads destroza la retención de tu canal de YouTube — y qué tres alternativas reales funcionan mejor

📊 Medir estas campañas sin morir en el intento: coste por seguidor como KPI y por qué el 5-10% de la inversión debería ir siempre a branding y captación de audiencia

🧠 Entender el valor a largo plazo de un seguidor: no es performance inmediata, es una audiencia que convierte cuando está lista — y que puedes usar para crear audiencias en Meta

Si gestionas cuentas con estrategia de contenido o tienes clientes que publican en Instagram o YouTube, esto aplica directamente. La pregunta no es si hacer Follow Me Ads, sino cuándo y con qué base hacerlos.

¿Estás potenciando lo que funciona o intentando salvar lo que no?

Capítulos 

0:00 Intro
4:22 Miscelánea
6:34 Nuestra Semana
10:53 PPCCast+
13:53 Noticias de la Semana
23:53 Tema Principal
50:01 Recomendaciones

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/283-follow-me-ads-cuando-la-performance-no-es-suficiente
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🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde.

Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qué la mayoría de cuentas están mal montadas desde el principio.

Si gestionas e-commerce y nunca has tocado Amazon Ads, o si lo has tocado y los números no te cuadran, este episodio es para vosotros.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Entender para qué sirve el DSP de Amazon y cómo sus datos transaccionales lo diferencian de cualquier otra plataforma programática
📊 Calcular tu CPC máximo antes de lanzar una campaña para no perder dinero desde el primer clic
🎯 Aplicar una estrategia de segmentación por fases: cuándo atacar keywords, cuándo ir a fichas de producto del competidor y cuándo tiene sentido el Sponsor Display
📉 Dejar de mirar el ACOS como métrica principal y empezar a usar el TACOS para tener una visión real del negocio
🔍 Sacar patrones de comportamiento de compra usando Amazon Marketing Cloud sin necesidad de saber SQL

Si venís de Google o Meta, Amazon Ads parece más simple de lo que es. Y eso es exactamente el problema: es fácil lanzar algo, pero muy difícil que funcione bien. Jordi lo resume sin rodeos: las horas de vuelo marcan la diferencia, y hay mucha gente gestionando cuentas que podría estar haciéndolo bastante mejor.

¿Estáis en ese grupo, o ya controlais el TACOS?

Enlace de la Masterclass: https://ppctheinnercircle.mykajabi.com/webinar-amazon-ads-ppc-inner-circle-2-0

Capítulos
00:00 Intro y patrocinadores
03:16 Quién es Jordi Ordóñez y por qué es la referencia en Amazon en España
05:48 Cómo empezó en e-commerce y cuándo entró Amazon en su vida
06:45 Por qué en Amazon casi siempre tienes que pasar por el tubo de los ads
09:18 Amazon Attribution: cómo trackear tráfico externo que acaba en Amazon
11:31 Qué es el DSP de Amazon y para qué casos tiene sentido usarlo
18:16 Atacar productos de la competencia: cómo funciona y hasta dónde puedes llegar
24:28 Qué debes tener preparado antes de lanzar tu primera campaña
28:39 Pujas manuales vs automatizadas: cuándo confiar en Amazon y cuándo no
34:53 Herramientas para escalar la gestión de campañas más allá de Helium 10
36:56 Cómo elegir la segmentación correcta según el momento del producto
40:43 ¿Está Amazon Ads infrautilizado o cada vez es más difícil?
45:14 ACOS vs TACOS: por qué la métrica que te da Amazon puede engañarte
51:05 Amazon Marketing Cloud: queries de SQL para cruzar datos de campañas
55:24 Por qué salir de casa (y de los eventos de sector) sigue siendo rentable
1:00:59 Preguntas rápidas con Jordi
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/282-amazon-ads-con-jordi-ordonez
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🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho.

Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.

📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa

🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google

📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto

🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o Infoadex

El branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.

¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?

CAPÍTULOS

02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene
03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding
07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)
10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras
20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa
36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione
48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando
54:05 Ronda rápida con Marta

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morente
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🤖 Llevamos dos capítulos hablando de IA y aún nos quedamos cortos. Eso lo dice todo.

En el episodio anterior agotamos el tema de texto con Claude. Esta semana toca la parte más práctica y más polémica: imagen, vídeo y UGC generado con IA. ¿Está listo para meterlo en producción con clientes reales? Albert y Luis lo destripan sin filtros, con herramientas encima de la mesa y casos concretos que han probado ellos mismos.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎬 Combinar NanoBanana + higgsfield o Kling para generar UGC con múltiples planos, sin grabar ni una sola toma real🎯 Usar la IA como herramienta de briefing visual: genera el anuncio con un avatar y úsalo como referencia exacta para el creador humano
🔁 Refrescar anuncios quemados con hooks de IA para alargar su rendimiento dos semanas más sin rodar contenido nuevo
📊 Entender por qué las campañas de suscriptores en YouTube destrozan tu canal, y qué tipo de campaña deberías estar usando en su lugar
🧩 Leer las novedades de Meta con criterio: campañas de generación de demanda en Google Maps, VO3 en Asset Studio y manual bidding, todo en contexto

La honestidad de este episodio está en reconocer que la IA creativa todavía no está lista para escalar en todos los verticales. Cosmética, marca personal, sectores donde la credibilidad lo es todo... ahí el debate sigue abierto. ¿En qué punto estás tú? ¿Ya tienes algún anuncio de IA rodando con un cliente o todavía estás en fase de trastear?

0:00 Intro
0:11 Miscelánea
2:25 Nuestra Semana
13:32 PPCCast+
22:29 Noticias de la Semana
36:14 Tema Principal
1:02:37 Recomendaciones

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/280-como-estamos-usando-la-ia-para-nuestro-rol-de-media-buyer-part2
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