PPC CAST

Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar). 

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:

🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura.
🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado.
📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto.
🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro.
🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande.

La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram.

00:00 Bienvenida
04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos
05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA
08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló
14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas
16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads
18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale
20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España
21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca?
26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca?
28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio
31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira
34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría
38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca
39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande
41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen
43:07 La cara B: atacar la marca del competidor
48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel
50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del cliente

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-ads
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🔥 Dos botones que casi nadie exprime del todo y que cambian cómo analizáis Google Ads y Meta.

Volvemos a lo básico, pero de ese básico que casi nadie aprovecha entero. Los desgloses de Meta y los segmentos de Google Ads parecen una tontería… hasta que veis la de información que dejáis sobre la mesa cada vez que analizáis una campaña sin tocarlos. Antes de entrar en faena, os contamos un par de movidas de la semana: cómo forzamos un reinicio del algoritmo de Meta cuando empezó a traer tráfico malo, y cómo usamos la IA conectada a Shopify para entender una caída de conversiones que no era culpa de los anuncios.

Lo que os lleváis de este capítulo:
🔍 Tirar del segmento de acción de conversión para comprobar si los datos de conversiones que veis son fiables antes de tocar nada en una auditoría.📊 Combinar segmentos en Google Ads con un truco de descarga para saltaros el límite de 14 días y dejar el report limpio quitando títulos y totales.
🎯 Leer el desglose de emplazamiento en Meta por día y detectar dónde se os está quemando el presupuesto (hola, Audience Network).
🧠 Etiquetar audiencias en Meta (leads cualificados, clientes…) y por qué creemos que esas señales el algoritmo se las mira.
⚙️ Cazar y desactivar el contenido multimedia de Advantage+ que se cuela en vuestros anuncios, editando en lote antes de publicar. Un capítulo de los de "bah, segmentos"… que acaba lleno de trucos que igual no conocíais. Si analizáis campañas sin desgloses, esto os va a doler un poco (y os va a venir bien). ¿Cuál es el segmento al que vais siempre y no perdonáis?

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/291-como-usamos-los-segmentos-y-desglose-para-optimizar-campanas
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🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números.

Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde estás.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
💰 Cuánto ha subido la media salarial este año (y el número exacto en el que se sitúa) para comparar tu sueldo sin autoengañarte.

📊 Por qué deberías mirar la mediana y no la media al leer la encuesta, y cómo eso cambia por completo tu lectura de los datos.

🧭 Qué perfil gana más entre agencia, in-house y freelance, y por qué el que más cobra no siempre es el que más satisfecho está.

🔥 La paradoja del in-house: es al que más le ha subido el sueldo y, a la vez, el que más quiere cambiar de trabajo. Te contamos qué hay detrás.

🌍 Cómo afectan la ciudad y la presencialidad a tu salario, y qué dice que casi el 80% del sector ya trabaje en remoto.

Los datos son tuyos, son nuestros, los hemos puesto entre todos. Léelos, compáralos con tu situación y saca tus propias conclusiones. ¿Te ves reflejado en los números o crees que tu caso rompe la estadística?

Abrimos debate en Telegram, te leemos. La encuesta la tienes gratis en el post del capítulo, en LinkedIn y en la newsletter.

CAPÍTULOS
00:00 Encuesta salarial 2026: lo que vas a descubrir hoy
02:50 Cinco años midiendo el sector: por qué hacemos esta encuesta
03:20 Dónde descargarte la encuesta gratis
04:10 Quién ha respondido: agencia, in-house, freelance y ciudades
05:03 La media salarial sube: el número que importa
06:23 Menos gente quiere cambiar de trabajo (y nos sorprende)
07:08 Media vs mediana: por qué te conviene mirar la segunda
07:49 La experiencia como ventaja frente a la IA
09:25 Por qué el freelance es el más satisfecho
10:43 In-house: el sueldo sube pero también las ganas de irse
11:35 Por qué se cobra más in-house que en agencia
12:42 Presencialidad vs remoto: casi el 80% ya trabaja en casa

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🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad?

Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Por qué Google integra Display dentro de Demand Gen y qué pasa (de verdad) con las whitelist, para que no te pille por sorpresa en tus campañas de YouTube y remarketing.
🎯 Cómo leer las nuevas métricas de branded search atribuida y conversiones futuras, y por qué existen para que dejes de parar tus campañas de Demand Gen antes de tiempo.
📊 Cuándo tiene sentido activar AI Max y cuándo no, partiendo de la lógica de agotar primero exacta y frase antes de subir a la parte alta del funnel.
🧠 Por qué subir TODA tu data offline (no solo el estado final) es ahora una de las tareas clave para que PMax y Demand Gen funcionen, aunque tu cliente tenga pocas conversiones.
⚡ Cómo montar flujos de trabajo por chat —de la transcripción de una reunión a una propuesta enviada en 20 minutos y por qué ese control lo tienes tú, no Google ni Meta.

El hilo conductor del episodio es uno: Google quiere tu contexto y tu feed bien trabajados para ganar la batalla del social en la parte alta del funnel. La pregunta es qué de todo esto adoptarás ya y qué dejarás para "ese futuro que nunca acaba de llegar". Como decía Ginny Marvin: calma con el hype, mira lo que ya tienes en la cuenta y testéalo con experimentos. ¿Por dónde vas a empezar tú?

CAPÍTULOS
00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 2026
00:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€
02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo?
07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos
08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre
10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio
10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente "ChatGPT"
15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta "muerte" de Display
21:00 El año más vacilón de Google
24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa)
26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras
31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding
32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana
39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad
40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo
46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel?
52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol
57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads
58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype
01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensar

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🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando.

Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas.

Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa.

En este episodio aprenderás:

🚀 La diferencia entre conectar el MCP de Meta y trabajar con la API directa vía Claude Code, y por qué la segunda opción te da control completo sobre lo que ejecutas en las cuentas.

🎯 Casos concretos que están haciendo ya: informes diarios en Slack por cliente, análisis automatizado de términos de búsqueda para negativas, montar una campaña en portugués en 15 minutos o duplicar audiencias en GA4 entre 20 cuentas a la vez.

🛡️ Cómo proteger las cuentas de los rate limits de Meta y por qué el "human in the loop" sigue siendo clave aunque la IA haga el 90% del trabajo operativo.

🧠 Por qué el criterio del media buyer pesa más que saber dónde está cada botón, y qué pasa con los perfiles junior que aterrizan en este escenario sin haber visto cómo funcionaba antes.

🎨 La parte más verde del puzle: generar creatividades con IA (Nano Banana y compañía), cuánto cuesta en serio cada imagen y dónde el ojo del creativo sigue siendo insustituible.

Estamos en la prehistoria de algo mucho más grande. Equivocarse ahora con cambios pequeños sale barato; esperar a que esté todo masticado, no tanto.

Si llevas semanas dándole vueltas a meterle mano a Claude Code, este capítulo te va a empujar a abrir la terminal hoy mismo.

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