Yinyang Podcast | SEO local y Marketing para negocios locales

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Una marca que conoce todo el mundo abre tienda nueva… y para Google es la mercería Loli. Verificación, vídeo del local, factura de la luz. Lo mismo que a ti.
Adrián Fariñas gestiona casi 1.700 fichas de Google de una sola cadena y nos cuenta cómo se salta esa verificación, por qué Google se fía más de un usuario cualquiera que del propio dueño y cómo cuadra los horarios de todas las tiendas sin un solo fallo.

Episodio 6 de la temporada 6 de Yinyang Podcast, con Edu Laborda y Matt Romero. Invitado: Adrián Fariñas, auditor SEO senior con más de 12 años en agencia y medios.

⏱️ CAPÍTULOS
00:00 Lo mejor del episodio
00:41 Bienvenida y webinar de restaurantes
04:08 Quién es Adrián Fariñas
05:36 Del teleoperador al SEO de medios
10:51 1.700 fichas: cómo no fallar
14:23 Horarios de miles de tiendas, automatizados
21:29 Abrir tiendas sin pasar por la verificación
29:36 Peleas con el soporte de Google Maps
34:29 La guerra de las sugerencias
39:38 Grandes marcas, decisiones lentas
41:48 Tiendas que cierran y se reubican
44:08 Pequeñas acciones con mucho impacto
47:13 Saber contarlo vale más que lo técnico
55:05 La confianza se gana con proactividad
58:15 El kit de Adrián: Claude, agentes y second brain
1:05:41 El SEO dentro de dos años
1:08:19 Despedida

👤 ADRIÁN FARIÑAS
▸ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrian-farinas/

🎬 EPISODIOS QUE MENCIONAMOS
▸ SEO local para hoteles, con Javier Bermúdez (Barceló): https://www.youtube.com/watch?v=eIglGlmS4n0

♻️ ECO SISTEMA YINYANG
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🌟 Agencia SEO local: https://yinyangseo.com/agency/
🌟 Guías y tutoriales de SEO local: https://www.youtube.com/@YinyangAcademy
🌟 Newsletter SEO local: https://matiasromero.es/newsletter/

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Los enlaces que pagaste hace cinco años también votan. Y ahora votan en contra.
Joy Hawkins ha visto webs de negocios locales quedarse prácticamente a cero de tráfico orgánico tras las core updates. Año y medio después, ninguna de las que auditan ha remontado. El filtro que antes nos protegía a los localeros ya no está.
Episodio 5 de la temporada 6 de Yinyang Podcast, con Edu Laborda y Matt Romero. Hablamos de las core updates que se están comiendo webs locales, del SEO negativo, del spam update de septiembre y lo que contó Google en Barcelona, de las reseñas de Maps detrás de un inicio de sesión y de la nueva política de soporte de la ficha de Google.
00:00 Lo mejor del episodio
00:34 Bienvenida: la Sabandijada y un webinar para restaurantes
05:36 Yinyang Academy Next, planificada en el coche con un agente de IA
08:41 ¿Dónde están Gemini 4 y Spark?
10:28 Core updates: webs locales hundidas por enlaces viejos
21:39 SEO negativo: nunca fue tan fácil
25:17 Spam update de septiembre y lo que dijo Google en Barcelona
32:34 Páginas de ubicación: el talón de Aquiles
34:02 Google Maps pide iniciar sesión para ver las reseñas
36:19 Si abusas del soporte de la ficha, te banean
39:00 LSA cobra las llamadas perdidas y el invitado de la semana que viene
📰 FUENTES DE LAS NOTICIAS
▸ Core updates y webs de negocios locales: https://www.sterlingsky.ca/google-core-algorithm-updates/
▸ Spam update y Search Central Live Barcelona: https://www.seroundtable.com/google-search-spam-updates-ai-42226.html
▸ Segunda oleada del spam update: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-two-42209.html
▸ Google actualiza su guía sobre contenido con IA: https://www.seroundtable.com/google-updates-ai-content-guidelines-factcheck-review-42217.html
▸ Maps pide iniciar sesión para ver las reseñas: https://www.seroundtable.com/google-maps-account-reviews-42186.html
▸ Nueva política contra el abuso del soporte: https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-misuse-of-support-channels-42175.html
▸ LSA cobra las llamadas perdidas: https://ppc.land/google-charges-local-services-advertisers-for-missed-calls-over-20-seconds/
🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS
▸ El episodio de actualidad anterior (T6_E3): https://www.youtube.com/watch?v=yLT9aWmYs5c
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Que tu negocio salga en ChatGPT está muy bien. Pero salir no es vender. Posonty vuelve al podcast con dos frases que escuecen: Google tiene fecha de caducidad, y si no te gusta grabar vídeos, tu negocio va a quebrar más temprano que tarde. Lo dice alguien que ha llevado a un cliente de 40 llamadas a 1.000 en 28 días.
Episodio de Yinyang Podcast (T6 E4) con Edu Laborda y Matt Romero, y de invitado Christian Gallegos, Posonty, fundador de PRYME MCN: cómo aparecer en la IA y, sobre todo, cómo convertir ahí con creadores de contenido, TikTok Shop y SEO semántico.
00:00 Lo mejor del episodio
00:28 Bienvenida
01:57 Llega Posonty
03:39 De vender cursos piratas de Photoshop al SEO
07:29 TikTok Shop y una agencia oficial de una sola persona
10:11 El SEO es como la relatividad de Einstein
11:32 Marcas que pagan en producto a los creadores
13:34 Las marcas que no se adapten dejarán de existir
14:23 Google pasa a una segunda capa
17:08 "Google tiene fecha de caducidad"
17:47 Búsquedas locales con IA: un viaje a China con Gemini y ChatGPT
20:26 En directo: le preguntamos a ChatGPT por la mejor agencia de TikTok Shop
25:55 Cómo empezaron a recomendarle las IA
26:57 Aparecer en la IA con un negocio local: el cerrajero de madrugada
28:46 Los enlaces de ahora: YouTube, TikTok e Instagram hablando de ti
34:22 Aparecer en la IA no es vender en la IA
35:18 Tengo una tienda, ¿por dónde empiezo?
38:36 Cuando la cara del negocio se lleva a los clientes
40:41 Ninja, Dreame y Cristiano Ronaldo
43:48 150.000 € en pantalones en 28 días
44:46 El plan para una zapatería de Alicante
48:26 Cuánto cuesta un creador de contenido
50:15 De 40 a 1.000 llamadas en 28 días
52:45 En directo: zapatos para una boda en Alicante con Gemini
55:58 El caso real: una zapatería de Alicante con un 30 % más de visualizaciones
57:12 Lo que le pedimos a Google para la ficha
57:50 ¿Cómo llamamos a esto? Y despedida
🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS
▸ Aparece en ChatGPT y el Modo IA de Google con tu negocio local: https://www.youtube.com/watch?v=6z_Zi8zfroY
👤 EL INVITADO
▸ Posonty: https://posonty.es/
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Google ha empezado a escribir la descripción de tu ficha con IA… y resulta que se le puede dar un empujoncito con unos cuantos "no me gusta". Súmale fotos falsas generadas con IA con el teléfono de la competencia y cambios externos que Google acepta si no contestas un email en 4 días. Sí: puede que estemos a las puertas de una nueva época dorada del black hat.
En este episodio de Yinyang Podcast (T6 E3), Edu Laborda y Matt Romero repasan lo más tocho del SEO local de las últimas semanas, qué hay detrás de cada noticia y cómo proteger tu ficha antes de que te metan un pufo.
00:00 Lo mejor del episodio
01:02 Bienvenida y vuelta al cole
10:25 Google escribe la descripción de tu ficha con IA
15:40 Vuelve el Q&A (pero ya no respondes tú)
18:20 El email de los 4 días y los cambios externos
24:49 Fotos falsas con IA con el teléfono de la competencia
30:25 Europa obliga a Google a mostrar directorios
39:18 Ya entran clientes desde ChatGPT
42:01 La semana que viene: Posonti
📰 FUENTES DE LAS NOTICIAS
▸ La ficha se convierte en un AI Overview: https://www.seroundtable.com/google-local-knowledge-panel-ai-overview-42105.html
▸ Vuelve el Q&A (Claudia Tomina): https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7506353810039087104/
▸ El email de los 4 días: https://www.seroundtable.com/gbp-does-this-look-right-to-you-email-42030.html
▸ Estafa de fotos con IA en Maps: https://www.seroundtable.com/google-maps-phone-number-in-photo-scam-42056.html
▸ La misma estafa contada por Álvaro Peña: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7505182501670252544/
▸ Directorios en búsquedas locales (DMA): https://www.seroundtable.com/google-local-business-query-units-42115.html
▸ Diferencias regionales en la búsqueda: https://www.seroundtable.com/google-regional-differences-in-search-experience-42044.html
🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS
▸ Imágenes en tu ficha y cómo eliminar fotos: https://www.youtube.com/watch?v=gt5YF3IZ4WU
▸ Cómo llenar de pacientes tu clínica dental con SEO + IA: https://www.youtube.com/watch?v=vG6NXYJmhGo

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