SEONauts: Navegantes de la incertidumbre digital

Hoy salimos de la órbita habitual del podcast con el primer EVA de SEOnauts. Nos sentamos con Claudio Cabrera, VP of Newsroom Strategy and Audience en The Athletic, la marca de periodismo deportivo del grupo New York Times. Once años construyendo equipos de audiencia y SEO en medios de élite, cinco años en el NYT como Deputy Audience Director del News SEO, y desde 2022 al frente de un equipo de 40 personas dentro de la redacción deportiva más importante del mundo.Claudio llega con presentación, datos y pantalla compartida. Nos enseña cómo The Athletic ha pasado de 8 millones de usuarios al mes en 2022 a 27 millones en 2026 y nos cuenta lo que ha hecho falta para llegar ahí: una redacción donde el reportero manda más que el editor, un programa de formación en vídeo de 12 semanas para 100 reporteros, una estrategia de creadores que descarta a los Mr. Beast y apuesta por el tier 3, gift sharing, Reddit, WhatsApp con periodistas dentro respondiendo, y una conversación honesta sobre lo que la IA está rompiendo y lo que aún no.Por el camino, Claudio deja una respuesta clarísima cuando Arturo le pregunta qué haría si tuviera que montar un medio deportivo de cero hoy: "Marca". Y una idea que vale por todo el episodio: si tu tráfico depende de un algoritmo, un día se va todo.👨‍🚀 En este episodio vemos:• 📊 De 8M a 27M usuarios al mes: qué ha cambiado en The Athletic en 4 años• 🤖 El impacto real de la IA: -15% en The Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking• 📺 Vídeo, vídeo, vídeo: el programa de 12 semanas que formó a 100 reporteros• 🎥 Estrategia de creadores: por qué descartan a los tier 1 y apuestan por el tier 3• 📬 Gift sharing, Reddit y WhatsApp: 300k usuarios semanales en seis meses• ⚽ Cómo se prepara The Athletic para el Mundial 2026 (en suelo americano)• 🧠 IA en la redacción: titulares, summaries, notificaciones• 💡 Si Claudio montara hoy un medio deportivo de cero: marca, no SEO⏱️ Timestamps[00:00] Presentación EVA #1 y bienvenida a Claudio Cabrera[01:52] Presentación de Claudio: 4 años de The Athletic en una pantalla[06:48] La caída por IA: -15% en Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking[10:33] AI Overviews llegando a queries del día a día (NBA MVP, NFL Draft)[11:33] Twitter: de generar el 75% de las suscripciones a ser el referente #7[13:00] Nueva estrategia en X: 10 artículos custom planificados cada día[14:18] Vídeo: el programa intensivo de 12 semanas para formar reporteros[18:26] Creadores tier 3: por qué Mr. Beast no funciona para The Athletic[22:28] PEAK: la sección de historias inspiradoras que ya es la #5 en audiencia[23:30] Gift sharing: 300k usuarios semanales desde enero[25:24] Reddit: de 0 a 60k semanales en un año[25:48] WhatsApp: los canales de Manchester United y F1 más grandes del mundo[27:12] Q&A: time on site, days active y team reach como KPIs reales[30:14] El reportero manda: la diferencia cultural entre NYT y The Athletic[40:59] Suscripciones, bundles y por qué el engagement importa más que captar[45:48] La migración a nytimes.com/athletic: 6 a 8 meses de sufrimiento en Google[49:32] Consejo para medios españoles: "están presos del page view"[53:18] Velocidad vs. calidad en breaking news[56:48] Mundial 2026: tres tipos de audiencia y cómo retener cuando termina[1:00:54] IA en la redacción: para qué sí, para qué todavía no[1:04:05] Si Claudio montara hoy un medio deportivo: la respuesta en una palabra[1:08:07] Cierre🔗 Recursos mencionados• The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/• Wirecutter Skincare (caso de re-invención vertical) — https://www.nytimes.com/wirecutter/skincare/• Sección PEAK de The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/peak/👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀• Arturo Marimón — https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/• David Carrasco — https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/• Invitado: Claudio Cabrera — https://www.linkedin.com/in/claudio-e-cabrera/SEO para SEOs. Mientras exista…

Pichai dice que Search nunca ha estado mejor. Reuters dice que el tráfico orgánico a medios cayó un 33% en doce meses. Las dos cosas son verdad. Bienvenidos al EP12 de SEOnauts: cumplimos un año, y este mes hemos visto cuánto ha cambiado el centro de gravedad del SEO en cuatro semanas.

Cumplimos un año emitiendo. EP1 salió en junio de 2025. Este es el EP12, mayo de 2026. Y resulta que el mes que escogimos para celebrar el aniversario es uno de los más cargados del año.

Nuestro propio Arturo Marimón firma el análisis del mes sobre Discover en España: el mix Discover ha pasado del 37% al 67% en dos años, los Shorts y los tuits desplazan a las noticias, y el medidor oficial GfK no mide lo que cuenta. Lo desmenuzamos en Bajo Lupa con voces de Álvaro Mazariegos (El Español) y Antonio Miró (El Confidencial).

En Efecto Lindy unimos lo que dijo Danny Sullivan en Search Central Live Toronto sobre commodity vs non-commodity content con la reflexión de Lily Ray sobre por qué no se puede automatizar lo que es por definición no automatizable. En El SEO Perdido nos vamos a Mercadona Tech, que ha publicado cómo se han construido su propio buscador en lugar de pagar SaaS. Y en Directos al Sol contamos lo que descubrió Threat Intelligence de Google: hay suites SEO automatizadas metiendo prompt injections en webs reales para manipular asistentes IA.

Antes y después: los earnings de los Magnificent 5 con tres estrategias frente al capex IA, Tim Cook anunciando su salida y John Ternus tomando el mando, OpenAI con $100M en ads en seis semanas, Apple enterrando el Vision Pro, las demandas contra OpenAI por Tumbler Ridge, y el estudio de Kevin Indig que pone número al techo del nuevo perfil SEO: +27% si lo dices en el LinkedIn.

Un episodio largo. Un mes denso. Y un año de SEOnauts.

🎙️ EN ESTE EPISODIO VEMOS:

🛰️ Core Update Nauts
- Pichai Q1 2026 + capex Big Tech: 3 estrategias frente a la ola IA ($725B agregado)
- "Ask YouTube" — AI Mode dentro de YouTube + datos Aleyda Solís Core Update marzo
- Microsoft–OpenAI: fin de la exclusividad
- OpenAI Ads Manager + CPC ($100M en 6 semanas) + Cloudflare Agents Week + cuña Tumbler Ridge
- Apple se recoloca para la era IA: Tim Cook se va, John Ternus toma el mando + Vision Pro game over
- Google Preferred Sources global todos idiomas + voz Elena Mengual (elDiario.es)
- AI Mode side-by-side Chrome + Gemini en barra de Chrome (Natalia Witczyk)
- Otras de Google: GSC bug Job listings, Audio Overviews fuera Search Labs, Read more deep links

🔬 Bajo Lupa
- "El tsunami que viene a Discover en España" — análisis de Arturo Marimón con Álvaro Mazariegos (El Español) y Antonio Miró (El Confidencial)

🪄 Efecto Lindy
- Toronto + Lily Ray: commodity vs non-commodity content (con cierre del arco con nuestro EP11)

🛸 El SEO Perdido
- Mercadona Tech construye su buscador (en vez de pagar SaaS)

🌞 Directos al Sol
- AI Slop Loop (Lily Ray) + Google Threat Intelligence sobre prompt injection con motivo SEO + Bland tax

🔗 LINKS Y RECURSOS
→ BAJO LUPA
- Pieza Arturo Marimón: https://www.linkedin.com/pulse/el-tsunami-que-viene-google-discover-en-espa%C3%B1a-shorts-arturo-marim%C3%B3n-k3uqe/

→ EFECTO LINDY
- JC Chouinard slides Toronto: https://www.jcchouinard.com/google-search-central-live-toronto-slides-april-2026/

→ SEO PERDIDO
- Gemba.es Mercadona Tech: https://www.gemba.es/p/como-construimos-nuestro-buscador

→ DIRECTOS AL SOL
- Lily Ray AI Slop Loop: https://lilyraynyc.substack.com/p/the-ai-slop-loop
- Google Threat Intelligence prompt injection: https://blog.google/security/prompt-injections-web/

👥 DESCUBRE A LOS SEONAUTS

David Carrasco — https://www.linkedin.com/in/davidcarrascoseo/
Arturo Marimón — https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/

SEO para SEOs. Mientras exista…

Sundar Pichai ha dicho en voz alta lo que muchos sospechaban: el futuro de Search es "Jarvis". No buscar respuestas, completar tareas. Y este mes, todos se han movido en la misma dirección. Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity. Todos hacia lo mismo: agentes. Google ha lanzado un nuevo user-agent — Google-Agent — que navega la web y actúa POR el usuario. Marie Haynes lo ha calificado como "the biggest mindset shift in SEO history". Y AI Mode ya reserva restaurantes en 9 mercados. Sin prototipo, sin Labs. En producción.Mientras tanto, Dan Petrovic ha construido un índice de 2,9 millones de marcas según lo que Gemini "recuerda" de cada una. Cyrus Shepard ha analizado 400+ sitios y ha encontrado que los que tienen marca fuerte ganan un 68-70% de las veces. Y Aleyda Solis ha publicado un checklist de 10 características de las marcas que ganan en AI Search. Tres personas, tres metodologías, la misma conclusión: la marca es la señal que la IA no puede fabricar.Y el dato que nadie esperaba: Search Console lleva casi un año reportando impresiones infladas. Un bug desde mayo 2025. Los clics están bien, las impresiones no. ¿Cuántas decisiones se han tomado este año con datos equivocados?Arturo Marimón y David Carrasco conectan todos los puntos y proponen un concepto que da título al episodio: BEO — Brand Experience Optimization. No es cuánto contenido produces. Es qué experiencia construyes. Y si esa experiencia es contenido genérico a escala, Pedro Dias lo resume: "You're not scaling content. You're scaling disappointment."En este episodio vemos:🤖 Bajo Lupa: Los agentes han llegado.🧠 Efecto Lindy: La marca como señal.📊 March Combo. Spam Update en 20h + Core Update en 12 días.⚠️ Bug de impresiones en Search Console desde mayo 2025. Casi un año de datos inflados.💀 Directos al Sol: Escalar contenido es escalar decepción.🔗 Listado de enlaces y recursos:🔗 https://searchengineland.com/google-march-2026-core-update-rollout-is-now-complete-473883🔗 https://searchengineland.com/google-march-2026-spam-update-done-rolling-out-472455🔗 https://www.searchenginejournal.com/google-begins-rolling-out-march-2026-core-update/570657/ 🔗 https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/google-march-core-update-2026/🔗https://www.sistrix.es/blog/google-core-update-marzo-2026-cinco-perdedores-por-cada-ganador/🔗 https://searchengineland.com/google-search-console-bug-inflated-impression-counts-473530 🔗 https://searchengineland.com/google-search-console-branded-queries-filter-expands-471387🔗 https://www.seroundtable.com/google-warns-against-trying-to-manipulate-llms-41156.html🔗 https://www.semrush.com/blog/seo-job-market-study/🔗 https://internationalsearchnews.com/articles/baidu-launches-international-wiki-gains-massive-visibility-in-google/ 🔗 https://www.seroundtable.com/sundar-pichai-future-search-agents-41143.html🔗 https://www.seroundtable.com/google-agent-user-agent-41089.htm🔗 https://substack.com/home/post/p-193333248🔗https://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/arquitectura-de-agentes-para.php🔗 https://dejan.ai/blog/brands/🔗 https://signal.zyppy.com/p/winning-google🔗 https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/ai-search-winning-brands-characteristics/🔗 https://dejan.ai/blog/google-shopping-classifier/🔗 https://cloud.google.com/blog/products/data-analytics/looker-studio-is-data-studio🔗 https://www.searchenginejournal.com/youre-not-scaling-content-youre-scaling-disappointment/569235/🔗 https://moz.com/blog/garbage-ai-content🔗 https://searchengineland.com/ai-generated-content-google-search-experiment-472234🔗 https://www.growth-memo.com/p/shorter-focused-content-wins-in-chatgpt/🔗 https://browsergate.eu/ 👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

10 medios tech han perdido 65 millones de visitas orgánicas combinadas. ¿Es la IA la que ha matado el tráfico orgánico? ¿O el pánico a la IA es lo que lo está matando?Porque cuando miras los datos con lupa, la historia se complica. Barry Adams dice que la caída global real es del 2,5%. Rand Fishkin dice que la IA solo representa el 3,2% de las búsquedas. Google dice que el estudio de Growtika es "fundamentalmente defectuoso". Y Clara Soteras y MJ Cachón demuestran con datos españoles que las AI Overviews ni tocan el breaking news.Mientras tanto, Google sigue apretando. Se autocita más que los 6 dominios siguientes juntos en AI Mode (17,42%, triplicado en 9 meses). Ha activado checkout en AI Mode con UCP para que compres sin salir. Ha patentado un sistema para generar landings con IA que sustituyan a las tuyas si "no dan la talla." Y los links de AI Mode no pasan referrer. Otra vez.Y fuera de Google: Anthropic dice NO al Pentágono, Trump la declara "riesgo de seguridad nacional"… y Claude salta al #1 en App Store con registros récord. OpenAI firma con el Pentágono horas después de decir que "compartía las preocupaciones de Anthropic." Criteo se convierte en el primer socio ad-tech de ChatGPT con 17.000 anunciantes. Y OpenAI cancela su Instant Checkout porque los usuarios no compran dentro de ChatGPT.Arturo Marimón y David Carrasco desmontan los datos, cruzan fuentes y buscan lo que nadie quiere decir en voz alta: lo que se está muriendo no es el tráfico orgánico. Lo que se está muriendo es el contenido que un LLM puede generar igual de bien que tú.En este episodio vemos:📉 El colapso de los medios tech: Growtika, Barry Adams, Rand Fishkin, Clara Soteras, Lily Ray y Ethan Smith: todos los datos sobre la mesa, cada uno contando una historia distinta.🔍 Google aprieta: AI Mode en 100 idiomas, autocitaciones x3, UCP Checkout vivo, patente de landings IA y links sin referrer.🏛️ El rebelde Anthropic: contrato con el Pentágono, líneas rojas, ban de Trump, efecto Streisand y Claude #1 en App Store.🛒 ChatGPT vs Google en commerce: Criteo, Instant Checkout cancelado y el 83% del carrusel de ChatGPT que sale de Google Shopping.🧪 Efecto Lindy: Separar la paja del grano: Dawn Anderson (el chunking no es tu trabajo), Glenn Gabe (good SEO = good GEO) y Chris Green (los chatbots NO leen tus imágenes).🌍 ChatGPT busca en inglés aunque le preguntes en español: el 43% de los fan-outs se ejecutan en inglés (Tomek Rudzki, Peec AI).🔗 Listado de enlaces y recursos:Noticias comentadas:🔗 https://searchengineland.com/google-february-2026-discover-core-update-is-now-complete-469450🔗 https://www.newzdash.com/guide/google-discover-feb-2026-core-update-scorecard-data-shows-what-actually-changed🔗 https://metehan.ai/blog/google-discover-architecture/🔗 https://www.seroundtable.com/google-expands-ai-mode-to-53-new-languages-40958.html🔗 https://seranking.com/blog/google-links-in-ai-mode-answers/🔗 https://www.seroundtable.com/google-patent-ai-generated-pages-search-41010.html🔗 https://searchengineland.com/new-google-help-document-says-frequent-crawling-is-a-good-sign-470717🔗 https://searchengineland.com/google-clarifies-how-it-picks-thumbnails-for-search-discover-470302🔗 https://searchengineland.com/google-removes-javascript-seo-warning-outdated-470650🔗 https://alsoasked.com/blog/how-answering-people-also-ask-questions-correlates-with-organic-rankings🔗 https://blog.google/innovation-and-ai/models-and-research/gemini-models/gemini-embedding-2/El efecto Lindy:🔗 https://speakerdeck.com/dawnieando/debunking-and-demystifying-generative-information-retrieval🔗 https://www.gsqi.com/marketing-blog/straight-from-the-ai-source-is-aeo-geo-different-than-seo/🔗 https://www.chris-green.net/post/ai-chatbots-read-images👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:🔗 https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/🔗 https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

¿Tu tráfico está plano pero tu jefe sigue pidiendo crecimiento? Bienvenido a "El Gran Desacople". En este episodio de SEOnauts destapamos An Inconvenient Truth de 2026: Google Search Console nos oculta el 75% de los datos y trackear tu posición en la IA es, literalmente, tirar una moneda al aire.Arturo Marimón y David Carrasco analizan por qué optimizar a lo loco para la IA (GEO) con tácticas como los "Listicles de autobombo" o pasar tu web a Markdown puede ser tu tumba digital. Además, repasamos la semana negra de OpenAI (anuncios y pérdida de usuarios) frente al ecosistema "Omni-Gemini" de Google.Si quieres entender por qué el SEO no ha muerto (solo ha bajado un 2,5%) y cómo medir el éxito cuando las herramientas fallan, dale al play.En este episodio vemos:📉 El Gran Desacople: Por qué tráfico y negocio ya no van de la mano (y cómo explicárselo a tu cliente).🚫 Peligro GEO: Google castiga los listicles de "Yo soy el mejor" y se ríe de tu web en Markdown.📊 Crisis de Datos: Kevin Indig revela el apagón de GSC y Rand Fishkin desmonta los rankings en IA.🤖 Guerra de IAs: ChatGPT pone anuncios mientras Gemini conquista Chrome y Maps.🌍 La Resistencia: Yahoo y Bing pagando a editores mientras Google cierra el grifo.Otros temas:➝ Google Discover Core Update: Adiós al Clickbait➝ El Ecosistema "Omni-Gemini": Maps, Chrome y Personal Intelligence➝ La caída de ChatGPT y la llegada de los Anuncios➝ Directos al Sol: Listicles de autobombo y Markdown para bots➝ Yahoo Scout y la Alianza de Bing/Amazon➝ Bajo Lupa: El Gran Desacople (Tráfico vs. Negocio)➝ Estudio Graphite: El SEO solo ha caído un 2,5%➝ El Efecto Lindy: GSC nos oculta el 75% de los datos➝ Cierre: Del "Traffic Acquisition" al "Brand Authority"🔗 Listado de enlaces y recursos: ➝ Bajo lupa: https://graphite.io/five-percent/debunking-the-myth-that-seo-traffic-has-dramatically-declinedhttps://www.searchenginejournal.com/why-your-seo-kpis-are-failing-your-business-and-how-to-fix-them/564769/https://www.growth-memo.com/p/the-great-decoupling https://searchengineland.com/explain-flat-traffic-seo-467757
➝ El efecto Lindy:https://sparktoro.com/blog/new-research-ais-are-highly-inconsistent-when-recommending-brands-or-products-marketers-should-take-care-when-tracking-ai-visibility/https://llmpulse.ai/blog/ai-rank-tracking-myths/https://natzir.com/posicionamiento-buscadores/herramientas-medir-visibilidad-ia-prompt-trackers/https://www.growth-memo.com/p/gsc-data-is-75-incomplete👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/