SEONauts: Navegantes de la incertidumbre digital

Google avisó a los medios en 2025: vídeo, vídeo, vídeo. Casi nadie se movió. Este mes hemos entendido por qué lo decía.Un paper publicado por seis ingenieros de Google el 30 de julio explica cambios en el algoritmo de ranking de Discover. Su sistema estaba evaluando los vídeos como si fueran texto, con los mismos atributos. Resultado: un vídeo bueno perdía contra un artículo malo. Ya lo han arreglado. Y eso significa que la composición de Discover se está desplazando hacia el vídeo y el contenido social; justo cuando Google os regala las platform properties en Search Console para que veáis vuestro TikTok, vuestro Instagram y vuestro X. Casualidad ninguna.Arturo desmonta el paper con calma y sin titulares fáciles: no, no se ha filtrado el algoritmo de Discover. Pero de ahí salen cinco cosas que sí cambian cómo trabajáis: que no competís contra artículos de vuestra temática sino contra todo el feed (por eso una noticia de Ceuta os hunde el tráfico de motor), que las señales de interacción son binarias y por tanto hay umbrales tipo Spotify, que los factores negativos pesan mucho más que los positivos, y que Discover no cuenta igual a un usuario suscrito que a uno que no lo está.Y el elefante en la habitación: el Wall Street Journal contó el 22 de julio que USA Today, Politico, The Economist y hasta Reddit están valorando cortarle el acceso a Google. Le preguntamos a Arturo si eso tiene alguna salida buena y la respuesta es la más dura que ha dado en quince episodios: no existe ningún escenario donde se pueda sustituir el tráfico de Google. Puedes vivir sin él, sí, pero no con la plantilla que tienes. Hablamos de recortes del 70-80%. Por el camino: Reddit presenta el octavo trimestre por encima del 60% de crecimiento y la acción se hunde un 21% por una sola frase de su carta a inversores.También repasamos la primera multa de la DMA de la historia (890 millones), el AI Act entrando en vigor con la obligación de etiquetar el contenido generado por IA, el estudio de Ahrefs que confirma que Google no penaliza la IA, penaliza el contenido malo, y de dónde saca ChatGPT exactamente lo que te cuenta — con nombres propios: Labrador, Bright, Oxylabs.Cerramos con dos mitos al sol: el de los cinco segundos de renderizado, que resulta que nunca existió, y el ritual de siempre con el Open Knowledge Format. Y con el mejor consejo que ha dado Arturo en todo el año: no hace falta ser el primero en enterarse de nada.Si trabajáis en medios, en contenidos o con clientes que dependen de Discover, este es el episodio.🎯 En este episodio vemos:📄 El paper de Discover explicado sin hype: qué dice de verdad, qué NO dice, y las cinco cosas que sí os afectan 📉 ¿Y si apagamos Google? los medios se lo plantean, y por qué la respuesta honesta es incómoda 📱 Platform properties en Search Console: la pregunta buena no es "qué es", es "por qué ahora" ⚖️ 890 millones de multa y el AI Act en vigor: Bruselas deja de ser una amenaza en PowerPoint 🤖 Ahrefs: Google no penaliza la IA: el 5,3% del top 3 es 100% generado, y no pasa nada 🔍 De dónde saca ChatGPT lo que te cuenta: Labrador, Bright, Oxylabs y el acuerdo con Yelp 🔨 Google pierde contra SerpApi: las SERPs no son obras con copyright ⏱️ El mito de los 5 segundos de renderizado: nunca existió, y os explicamos por qué♾️ Efecto Lindy El paper de Google Discover (arXiv) → https://arxiv.org/abs/2607.27577 Versión publicada en RecSys '26 → https://doi.org/10.1145/3773078.3831848 Mikael Araújo: la TikTokificación de la búsqueda (Moz) → https://moz.com/blog/tiktokification-creator-model☀️ Directos al Sol Dave Smart: el mito del límite de 5 segundos → https://tamethebots.com/blog-n-bits/the-5-second-google-render-limit-myth Gianluca Fiorelli sobre el Open Knowledge Format → https://www.iloveseo.net/the-open-knowledge-format-what-google-really-shipped/ 👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Julio ha sido el mes en que Google se ha sentado en el banquillo. Un tribunal alemán ha dictaminado que las AI Overviews son "palabra de Google" y no una lista neutral de resultados, lo que le hace responsable de lo que su IA se inventa sobre tu marca. Y por si fuera poco, el TJUE le confirma la mayor multa antimonopolio de la historia de la UE y Suecia le clava otros 2.000 millones por lo de siempre: barrer para Google Shopping.Pero el episodio va mucho más allá de los juzgados. Nos metemos en la "web fantasma": esa web paralela, escrita en markdown y pensada solo para que la lean las máquinas, que medios como Time o The Economist ya están construyendo ladrillo a ladrillo. Y hacemos un alto para homenajear a Bruce Clay, el hombre que acuñó el término "SEO" y escribió el primer código ético del sector, que nos falleció este mes. Su muerte nos lleva al debate del año, con vuestros comentarios encima de la mesa: ¿existe el SEO ético en 2026, o es una reliquia romántica?Todo esto, más la fuga de cerebros en DeepMind, el lío de Fable 5 de Anthropic con el Gobierno de EEUU, Apple rindiéndole Siri a Gemini, y la que ha liado Meta. Dale al play, que es de los gordos.🎙️ SEO para SEOs. Mientras exista…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━🔗 ENLACES Y RECURSOSNOTICIAS:Fallo alemán (AI Overviews): https://the-decoder.com/landmark-german-ruling-declares-googles-ai-overviews-are-googles-own-words-and-makes-it-liable-for-false-answers/Multa Android (TJUE): https://www.abc.es/economia/justicia-europea-confirma-multa-4100-millones-google-20260702133930-nt.htmlSuecia/Klarna vs Google Shopping: https://es-us.finanzas.yahoo.com/noticias/google-vs-klarna-rev%C3%A9s-europa-173629862.htmlPaper anti-slop S-CTS: https://storage.googleapis.com/gweb-research2023-media/pubtools/1039291.pdfGraphRAG entity-first: https://searchengineland.com/graphrag-entity-first-retrieval-seo-481368AI Overviews llegan a Francia (Natzir): https://www.linkedin.com/posts/natzir_francia-llevaba-2-años-esquivando-la-guillotina-share-7477764437786116096-G377/Search Console para redes y vídeo: https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platformsGoogle escribe el anuncio (SEL): https://searchengineland.com/google-tests-ai-generated-summaries-in-search-ads-481424Fable 5 (Anthropic): https://www.anthropic.com/news/fable-mythos-accessFuga de cerebros DeepMind (Fortune): https://fortune.com/2026/06/23/google-deepmind-ai-researcher-departures-raise-doubts-about-ability-to-win-the-ai-race-shazeer-jumper-eye-on-ai/Apple Siri + Gemini (SEJ): https://www.searchenginejournal.com/what-apples-gemini-powered-siri-means-for-search-visibility/578931/BAJO LUPA — LA WEB FANTASMA:Digiday (cómo se construye): https://digiday.com/media/how-time-and-others-are-rebuilding-parts-of-the-web-for-ai-agents/Press Gazette (cómo se monetiza): https://pressgazette.co.uk/marketing/time-and-axios-turn-ai-prominence-into-advertising-revenue/Cloudflare (crawlers): https://blog.cloudflare.com/content-independence-day-ai-options/Cloudflare puede bloquear Googlebot (SEJ): https://www.searchenginejournal.com/cloudflares-ai-crawler-rules-can-block-googlebot/581385/EFECTO LINDY — BRUCE CLAY:Homenaje (Search Engine Land): https://searchengineland.com/bruce-clay-the-father-of-seo-has-passed-away-481240J-space / conciencia (Anthropic): https://www.anthropic.com/research/global-workspaceDIRECTOS AL SOL:Eye-tracking de Laika (MJ Cachón, Diego Criado): https://laikateam.com/l/en/studies/ai-overviews-eye-tracking-attention-gap/DMCA falsos (Glenn Gabe): https://x.com/glenngabe/status/2071929189041639736👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Este mes el sector se ha llenado de paneles, métricas y herramientas para medir tu "visibilidad en la IA". Google estrena informes de IA generativa en Search Console, GA4 saca canal de AI Assistant, Microsoft mete Citations en Clarity… y, como cada mes, el de turno vendiéndote que ya puedes medir tu posición en ChatGPT.Pero mientras todos miramos el cuadro de mandos, el suelo se mueve: el Core Update de mayo ha sido más bestia que el de marzo, Pichai dice que para las queries subjetivas ya no hay un ranking para todos, y Lily Ray publica qué les ha pasado a 220 sitios que escalaron contenido con IA (spoiler: funciona… hasta que deja de funcionar).En el episodio 13 desmontamos la fiebre de medir, repasamos todo lo que ha movido Google en mayo (Google I/O 2026 incluido), nos preguntamos en Bajo Lupa si el SEO es marketing o producto con invitado especial y, en el Efecto Lindy, vemos cómo funciona Web IQ. SEO para SEOs, como siempre.En este episodio vemos:📊 Core Update Nauts: el Core Update de mayo analizado por Aleyda Solís, Pichai en The Verge, el repaso del Google I/O 2026, el mes de los paneles de medición de IA y la regulación que aprieta (CMA en UK + multa de la UE).🔬 Bajo Lupa: ¿El SEO es marketing o producto? Con la pregunta de un oyente, Pedro Dias y Eli Schwartz.🪄 Efecto Lindy: Web IQ de Bing.🛸 El SEO Perdido: vuestras preguntas.🌞 Directos al Sol: Lily Ray y los 220 sitios que escalaron con IA: "funciona hasta que deja de funcionar".Otros temas:→ Google retira los FAQ rich results→ El sainete de llms.txt (y Web Bot Auth para verificar agentes)→ Schema Wrapped: lo que la web marca de verdad (Natzir Turrado)→ DuckDuckGo y el público harto de la IA→ IANauts: Anthropic adelanta a OpenAI y registra su salida a bolsa, Notion apaga Claude medio día, Google paga a SpaceX $920M/mes por cómputo y Apple presenta Siri AI (sobre Gemini)Enlaces y recursos:· Noticias / Core Update:Análisis del Core Update de mayo (Aleyda Solís): https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/google-may-2026-core-update-analysis-intent-market-fit-and-source-type-drove-the-biggest-visibility-shifts/Entrevista de Pichai en The Verge (Decoder): https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-webGoogle I/O 2026 (Search): https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/Informes de IA generativa en Search Console: https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reportsCMA (UK) — opt-out de AI Search: https://www.gov.uk/find-digital-markets-measures/google-search-publisher-conduct-requirementFAQ rich results, fuera: https://searchengineland.com/google-to-no-longer-support-faq-rich-results-476957Schema Wrapped (Natzir Turrado): https://natzir.com/schema-usageWeb Bot Auth (Google): https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/web-bot-auth· Bajo Lupa:"SEO Is Filed Under Marketing" (Pedro Dias, SEJ): https://www.searchenginejournal.com/seo-is-filed-under-marketing-thats-the-whole-problem/573200/· Efecto Lindy:Bing "Evolving role of the index" / Web IQ: https://blogs.bing.com/search/May-2026/Evolving-role-of-the-index-From-ranking-pages-to-supporting-answersEntityMap: https://entitymap.org/· Directos al Sol:Lily Ray — "It Works Until It Doesn't": https://lilyraynyc.substack.com/p/it-works-until-it-doesnt-ai-content-risks⭐ Aparición estelar de Pablo Romero ⭐:https://www.linkedin.com/in/pablo-romero-pazos-seo/👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Hay gente que lleva diez años repitiendo "las reglas del juego han cambiado". Y otra que lleva diez años haciendo lo mismo: que te encuentren, te recuerden y te elijan. En este EVA nos sentamos con Natzir Turrado (una de las personas que más hemos citado en este podcast) para repasar el Google I/O 2026 sin filtros y, de paso, desmontar buena parte del negocio que se ha montado alrededor de la IA y el SEO.Natzir lleva años defendiendo una idea incómoda: que el GEO y el AEO no son disciplinas nuevas, son SEO de toda la vida con la interfaz cambiada. Cuatro días antes del I/O, Google publicó su guía oficial y le dio la razón casi palabra por palabra. Pero esta conversación no va de tener razón. Va de lo que viene después.Hablamos del rediseño de la caja de búsqueda, de las "queries de suscripción" (ese cambio real que casi nadie está mirando), de por qué el chunking importa justo al revés de como te lo cuentan, y del experimento que enseña que una marca mencionada en tus emails puede aparecer mejor posicionada en AI Mode. Y entramos a saco en el tema que nadie quiere tocar: por qué un visibility score basado en 50 prompts es humo, qué incentivos hay detrás de las herramientas que lo venden, y qué métricas sí tienen sentido cuando el tráfico deja de ser medible.Es un episodio para SEOs que prefieren vivir en la incertidumbre antes que comprar certezas prefabricadas.En este episodio vemos:🔍 El rediseño de Search del I/O 2026: ¿el mayor cambio en 25 años o un cambio de etiqueta?🔄 Las "queries de suscripción": las búsquedas dejan de ser puntuales y pasan a ser persistentes✂️ Chunking vs. "un-chunking": por qué partir tu contenido te quita la oportunidad de ser la fuente📧 Email optimization: el experimento del 42% más de visibilidad en AI Mode📊 Por qué los prompt trackers se venden como un panel de PPC y no lo son🏆 El framework de la visibilidad: rookie, outsider, leyenda y veteranoOtros temas:→ La guía oficial de Google para IA generativa (15 de mayo)→ Por qué Markdown y schema especial para LLMs no tienen sentido→ Personal Intelligence y el miedo a la personalización con tu contexto→ Marca, menciones e implied links: la patente que viene de 2005→ Data PR como la palanca real para construir entidadEnlaces y recursos:https://es.slideshare.net/NatzirTurrado?itemsPerPage=18 https://ipullrank.com/google-personal-intelligence-experimenthttps://natzir.com/posicionamiento-buscadores/el-negocio-de-la-certidumbre-prefabricada/ https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide👨‍🚀 Descubre a Natzir 👨‍🚀:https://natzir.com/https://www.linkedin.com/in/natzir/ 👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Hoy salimos de la órbita habitual del podcast con el primer EVA de SEOnauts. Nos sentamos con Claudio Cabrera, VP of Newsroom Strategy and Audience en The Athletic, la marca de periodismo deportivo del grupo New York Times. Once años construyendo equipos de audiencia y SEO en medios de élite, cinco años en el NYT como Deputy Audience Director del News SEO, y desde 2022 al frente de un equipo de 40 personas dentro de la redacción deportiva más importante del mundo.Claudio llega con presentación, datos y pantalla compartida. Nos enseña cómo The Athletic ha pasado de 8 millones de usuarios al mes en 2022 a 27 millones en 2026 y nos cuenta lo que ha hecho falta para llegar ahí: una redacción donde el reportero manda más que el editor, un programa de formación en vídeo de 12 semanas para 100 reporteros, una estrategia de creadores que descarta a los Mr. Beast y apuesta por el tier 3, gift sharing, Reddit, WhatsApp con periodistas dentro respondiendo, y una conversación honesta sobre lo que la IA está rompiendo y lo que aún no.Por el camino, Claudio deja una respuesta clarísima cuando Arturo le pregunta qué haría si tuviera que montar un medio deportivo de cero hoy: "Marca". Y una idea que vale por todo el episodio: si tu tráfico depende de un algoritmo, un día se va todo.👨‍🚀 En este episodio vemos:• 📊 De 8M a 27M usuarios al mes: qué ha cambiado en The Athletic en 4 años• 🤖 El impacto real de la IA: -15% en The Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking• 📺 Vídeo, vídeo, vídeo: el programa de 12 semanas que formó a 100 reporteros• 🎥 Estrategia de creadores: por qué descartan a los tier 1 y apuestan por el tier 3• 📬 Gift sharing, Reddit y WhatsApp: 300k usuarios semanales en seis meses• ⚽ Cómo se prepara The Athletic para el Mundial 2026 (en suelo americano)• 🧠 IA en la redacción: titulares, summaries, notificaciones• 💡 Si Claudio montara hoy un medio deportivo de cero: marca, no SEO⏱️ Timestamps[00:00] Presentación EVA #1 y bienvenida a Claudio Cabrera[01:52] Presentación de Claudio: 4 años de The Athletic en una pantalla[06:48] La caída por IA: -15% en Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking[10:33] AI Overviews llegando a queries del día a día (NBA MVP, NFL Draft)[11:33] Twitter: de generar el 75% de las suscripciones a ser el referente #7[13:00] Nueva estrategia en X: 10 artículos custom planificados cada día[14:18] Vídeo: el programa intensivo de 12 semanas para formar reporteros[18:26] Creadores tier 3: por qué Mr. Beast no funciona para The Athletic[22:28] PEAK: la sección de historias inspiradoras que ya es la #5 en audiencia[23:30] Gift sharing: 300k usuarios semanales desde enero[25:24] Reddit: de 0 a 60k semanales en un año[25:48] WhatsApp: los canales de Manchester United y F1 más grandes del mundo[27:12] Q&A: time on site, days active y team reach como KPIs reales[30:14] El reportero manda: la diferencia cultural entre NYT y The Athletic[40:59] Suscripciones, bundles y por qué el engagement importa más que captar[45:48] La migración a nytimes.com/athletic: 6 a 8 meses de sufrimiento en Google[49:32] Consejo para medios españoles: "están presos del page view"[53:18] Velocidad vs. calidad en breaking news[56:48] Mundial 2026: tres tipos de audiencia y cómo retener cuando termina[1:00:54] IA en la redacción: para qué sí, para qué todavía no[1:04:05] Si Claudio montara hoy un medio deportivo: la respuesta en una palabra[1:08:07] Cierre🔗 Recursos mencionados• The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/• Wirecutter Skincare (caso de re-invención vertical) — https://www.nytimes.com/wirecutter/skincare/• Sección PEAK de The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/peak/👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀• Arturo Marimón — https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/• David Carrasco — https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/• Invitado: Claudio Cabrera — https://www.linkedin.com/in/claudio-e-cabrera/SEO para SEOs. Mientras exista…