SEONauts: Navegantes de la incertidumbre digital

Este mes el sector se ha llenado de paneles, métricas y herramientas para medir tu "visibilidad en la IA". Google estrena informes de IA generativa en Search Console, GA4 saca canal de AI Assistant, Microsoft mete Citations en Clarity… y, como cada mes, el de turno vendiéndote que ya puedes medir tu posición en ChatGPT.Pero mientras todos miramos el cuadro de mandos, el suelo se mueve: el Core Update de mayo ha sido más bestia que el de marzo, Pichai dice que para las queries subjetivas ya no hay un ranking para todos, y Lily Ray publica qué les ha pasado a 220 sitios que escalaron contenido con IA (spoiler: funciona… hasta que deja de funcionar).En el episodio 13 desmontamos la fiebre de medir, repasamos todo lo que ha movido Google en mayo (Google I/O 2026 incluido), nos preguntamos en Bajo Lupa si el SEO es marketing o producto con invitado especial y, en el Efecto Lindy, vemos cómo funciona Web IQ. SEO para SEOs, como siempre.En este episodio vemos:📊 Core Update Nauts: el Core Update de mayo analizado por Aleyda Solís, Pichai en The Verge, el repaso del Google I/O 2026, el mes de los paneles de medición de IA y la regulación que aprieta (CMA en UK + multa de la UE).🔬 Bajo Lupa: ¿El SEO es marketing o producto? Con la pregunta de un oyente, Pedro Dias y Eli Schwartz.🪄 Efecto Lindy: Web IQ de Bing.🛸 El SEO Perdido: vuestras preguntas.🌞 Directos al Sol: Lily Ray y los 220 sitios que escalaron con IA: "funciona hasta que deja de funcionar".Otros temas:→ Google retira los FAQ rich results→ El sainete de llms.txt (y Web Bot Auth para verificar agentes)→ Schema Wrapped: lo que la web marca de verdad (Natzir Turrado)→ DuckDuckGo y el público harto de la IA→ IANauts: Anthropic adelanta a OpenAI y registra su salida a bolsa, Notion apaga Claude medio día, Google paga a SpaceX $920M/mes por cómputo y Apple presenta Siri AI (sobre Gemini)Enlaces y recursos:· Noticias / Core Update:Análisis del Core Update de mayo (Aleyda Solís): https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/google-may-2026-core-update-analysis-intent-market-fit-and-source-type-drove-the-biggest-visibility-shifts/Entrevista de Pichai en The Verge (Decoder): https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-webGoogle I/O 2026 (Search): https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/Informes de IA generativa en Search Console: https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reportsCMA (UK) — opt-out de AI Search: https://www.gov.uk/find-digital-markets-measures/google-search-publisher-conduct-requirementFAQ rich results, fuera: https://searchengineland.com/google-to-no-longer-support-faq-rich-results-476957Schema Wrapped (Natzir Turrado): https://natzir.com/schema-usageWeb Bot Auth (Google): https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/web-bot-auth· Bajo Lupa:"SEO Is Filed Under Marketing" (Pedro Dias, SEJ): https://www.searchenginejournal.com/seo-is-filed-under-marketing-thats-the-whole-problem/573200/· Efecto Lindy:Bing "Evolving role of the index" / Web IQ: https://blogs.bing.com/search/May-2026/Evolving-role-of-the-index-From-ranking-pages-to-supporting-answersEntityMap: https://entitymap.org/· Directos al Sol:Lily Ray — "It Works Until It Doesn't": https://lilyraynyc.substack.com/p/it-works-until-it-doesnt-ai-content-risks⭐ Aparición estelar de Pablo Romero ⭐:https://www.linkedin.com/in/pablo-romero-pazos-seo/👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Hay gente que lleva diez años repitiendo "las reglas del juego han cambiado". Y otra que lleva diez años haciendo lo mismo: que te encuentren, te recuerden y te elijan. En este EVA nos sentamos con Natzir Turrado (una de las personas que más hemos citado en este podcast) para repasar el Google I/O 2026 sin filtros y, de paso, desmontar buena parte del negocio que se ha montado alrededor de la IA y el SEO.Natzir lleva años defendiendo una idea incómoda: que el GEO y el AEO no son disciplinas nuevas, son SEO de toda la vida con la interfaz cambiada. Cuatro días antes del I/O, Google publicó su guía oficial y le dio la razón casi palabra por palabra. Pero esta conversación no va de tener razón. Va de lo que viene después.Hablamos del rediseño de la caja de búsqueda, de las "queries de suscripción" (ese cambio real que casi nadie está mirando), de por qué el chunking importa justo al revés de como te lo cuentan, y del experimento que enseña que una marca mencionada en tus emails puede aparecer mejor posicionada en AI Mode. Y entramos a saco en el tema que nadie quiere tocar: por qué un visibility score basado en 50 prompts es humo, qué incentivos hay detrás de las herramientas que lo venden, y qué métricas sí tienen sentido cuando el tráfico deja de ser medible.Es un episodio para SEOs que prefieren vivir en la incertidumbre antes que comprar certezas prefabricadas.En este episodio vemos:🔍 El rediseño de Search del I/O 2026: ¿el mayor cambio en 25 años o un cambio de etiqueta?🔄 Las "queries de suscripción": las búsquedas dejan de ser puntuales y pasan a ser persistentes✂️ Chunking vs. "un-chunking": por qué partir tu contenido te quita la oportunidad de ser la fuente📧 Email optimization: el experimento del 42% más de visibilidad en AI Mode📊 Por qué los prompt trackers se venden como un panel de PPC y no lo son🏆 El framework de la visibilidad: rookie, outsider, leyenda y veteranoOtros temas:→ La guía oficial de Google para IA generativa (15 de mayo)→ Por qué Markdown y schema especial para LLMs no tienen sentido→ Personal Intelligence y el miedo a la personalización con tu contexto→ Marca, menciones e implied links: la patente que viene de 2005→ Data PR como la palanca real para construir entidadEnlaces y recursos:https://es.slideshare.net/NatzirTurrado?itemsPerPage=18 https://ipullrank.com/google-personal-intelligence-experimenthttps://natzir.com/posicionamiento-buscadores/el-negocio-de-la-certidumbre-prefabricada/ https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide👨‍🚀 Descubre a Natzir 👨‍🚀:https://natzir.com/https://www.linkedin.com/in/natzir/ 👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/

Hoy salimos de la órbita habitual del podcast con el primer EVA de SEOnauts. Nos sentamos con Claudio Cabrera, VP of Newsroom Strategy and Audience en The Athletic, la marca de periodismo deportivo del grupo New York Times. Once años construyendo equipos de audiencia y SEO en medios de élite, cinco años en el NYT como Deputy Audience Director del News SEO, y desde 2022 al frente de un equipo de 40 personas dentro de la redacción deportiva más importante del mundo.Claudio llega con presentación, datos y pantalla compartida. Nos enseña cómo The Athletic ha pasado de 8 millones de usuarios al mes en 2022 a 27 millones en 2026 y nos cuenta lo que ha hecho falta para llegar ahí: una redacción donde el reportero manda más que el editor, un programa de formación en vídeo de 12 semanas para 100 reporteros, una estrategia de creadores que descarta a los Mr. Beast y apuesta por el tier 3, gift sharing, Reddit, WhatsApp con periodistas dentro respondiendo, y una conversación honesta sobre lo que la IA está rompiendo y lo que aún no.Por el camino, Claudio deja una respuesta clarísima cuando Arturo le pregunta qué haría si tuviera que montar un medio deportivo de cero hoy: "Marca". Y una idea que vale por todo el episodio: si tu tráfico depende de un algoritmo, un día se va todo.👨‍🚀 En este episodio vemos:• 📊 De 8M a 27M usuarios al mes: qué ha cambiado en The Athletic en 4 años• 🤖 El impacto real de la IA: -15% en The Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking• 📺 Vídeo, vídeo, vídeo: el programa de 12 semanas que formó a 100 reporteros• 🎥 Estrategia de creadores: por qué descartan a los tier 1 y apuestan por el tier 3• 📬 Gift sharing, Reddit y WhatsApp: 300k usuarios semanales en seis meses• ⚽ Cómo se prepara The Athletic para el Mundial 2026 (en suelo americano)• 🧠 IA en la redacción: titulares, summaries, notificaciones• 💡 Si Claudio montara hoy un medio deportivo de cero: marca, no SEO⏱️ Timestamps[00:00] Presentación EVA #1 y bienvenida a Claudio Cabrera[01:52] Presentación de Claudio: 4 años de The Athletic en una pantalla[06:48] La caída por IA: -15% en Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking[10:33] AI Overviews llegando a queries del día a día (NBA MVP, NFL Draft)[11:33] Twitter: de generar el 75% de las suscripciones a ser el referente #7[13:00] Nueva estrategia en X: 10 artículos custom planificados cada día[14:18] Vídeo: el programa intensivo de 12 semanas para formar reporteros[18:26] Creadores tier 3: por qué Mr. Beast no funciona para The Athletic[22:28] PEAK: la sección de historias inspiradoras que ya es la #5 en audiencia[23:30] Gift sharing: 300k usuarios semanales desde enero[25:24] Reddit: de 0 a 60k semanales en un año[25:48] WhatsApp: los canales de Manchester United y F1 más grandes del mundo[27:12] Q&A: time on site, days active y team reach como KPIs reales[30:14] El reportero manda: la diferencia cultural entre NYT y The Athletic[40:59] Suscripciones, bundles y por qué el engagement importa más que captar[45:48] La migración a nytimes.com/athletic: 6 a 8 meses de sufrimiento en Google[49:32] Consejo para medios españoles: "están presos del page view"[53:18] Velocidad vs. calidad en breaking news[56:48] Mundial 2026: tres tipos de audiencia y cómo retener cuando termina[1:00:54] IA en la redacción: para qué sí, para qué todavía no[1:04:05] Si Claudio montara hoy un medio deportivo: la respuesta en una palabra[1:08:07] Cierre🔗 Recursos mencionados• The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/• Wirecutter Skincare (caso de re-invención vertical) — https://www.nytimes.com/wirecutter/skincare/• Sección PEAK de The Athletic — https://www.nytimes.com/athletic/peak/👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀• Arturo Marimón — https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/• David Carrasco — https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/• Invitado: Claudio Cabrera — https://www.linkedin.com/in/claudio-e-cabrera/SEO para SEOs. Mientras exista…

Pichai dice que Search nunca ha estado mejor. Reuters dice que el tráfico orgánico a medios cayó un 33% en doce meses. Las dos cosas son verdad. Bienvenidos al EP12 de SEOnauts: cumplimos un año, y este mes hemos visto cuánto ha cambiado el centro de gravedad del SEO en cuatro semanas.

Cumplimos un año emitiendo. EP1 salió en junio de 2025. Este es el EP12, mayo de 2026. Y resulta que el mes que escogimos para celebrar el aniversario es uno de los más cargados del año.

Nuestro propio Arturo Marimón firma el análisis del mes sobre Discover en España: el mix Discover ha pasado del 37% al 67% en dos años, los Shorts y los tuits desplazan a las noticias, y el medidor oficial GfK no mide lo que cuenta. Lo desmenuzamos en Bajo Lupa con voces de Álvaro Mazariegos (El Español) y Antonio Miró (El Confidencial).

En Efecto Lindy unimos lo que dijo Danny Sullivan en Search Central Live Toronto sobre commodity vs non-commodity content con la reflexión de Lily Ray sobre por qué no se puede automatizar lo que es por definición no automatizable. En El SEO Perdido nos vamos a Mercadona Tech, que ha publicado cómo se han construido su propio buscador en lugar de pagar SaaS. Y en Directos al Sol contamos lo que descubrió Threat Intelligence de Google: hay suites SEO automatizadas metiendo prompt injections en webs reales para manipular asistentes IA.

Antes y después: los earnings de los Magnificent 5 con tres estrategias frente al capex IA, Tim Cook anunciando su salida y John Ternus tomando el mando, OpenAI con $100M en ads en seis semanas, Apple enterrando el Vision Pro, las demandas contra OpenAI por Tumbler Ridge, y el estudio de Kevin Indig que pone número al techo del nuevo perfil SEO: +27% si lo dices en el LinkedIn.

Un episodio largo. Un mes denso. Y un año de SEOnauts.

🎙️ EN ESTE EPISODIO VEMOS:

🛰️ Core Update Nauts
- Pichai Q1 2026 + capex Big Tech: 3 estrategias frente a la ola IA ($725B agregado)
- "Ask YouTube" — AI Mode dentro de YouTube + datos Aleyda Solís Core Update marzo
- Microsoft–OpenAI: fin de la exclusividad
- OpenAI Ads Manager + CPC ($100M en 6 semanas) + Cloudflare Agents Week + cuña Tumbler Ridge
- Apple se recoloca para la era IA: Tim Cook se va, John Ternus toma el mando + Vision Pro game over
- Google Preferred Sources global todos idiomas + voz Elena Mengual (elDiario.es)
- AI Mode side-by-side Chrome + Gemini en barra de Chrome (Natalia Witczyk)
- Otras de Google: GSC bug Job listings, Audio Overviews fuera Search Labs, Read more deep links

🔬 Bajo Lupa
- "El tsunami que viene a Discover en España" — análisis de Arturo Marimón con Álvaro Mazariegos (El Español) y Antonio Miró (El Confidencial)

🪄 Efecto Lindy
- Toronto + Lily Ray: commodity vs non-commodity content (con cierre del arco con nuestro EP11)

🛸 El SEO Perdido
- Mercadona Tech construye su buscador (en vez de pagar SaaS)

🌞 Directos al Sol
- AI Slop Loop (Lily Ray) + Google Threat Intelligence sobre prompt injection con motivo SEO + Bland tax

🔗 LINKS Y RECURSOS
→ BAJO LUPA
- Pieza Arturo Marimón: https://www.linkedin.com/pulse/el-tsunami-que-viene-google-discover-en-espa%C3%B1a-shorts-arturo-marim%C3%B3n-k3uqe/

→ EFECTO LINDY
- JC Chouinard slides Toronto: https://www.jcchouinard.com/google-search-central-live-toronto-slides-april-2026/

→ SEO PERDIDO
- Gemba.es Mercadona Tech: https://www.gemba.es/p/como-construimos-nuestro-buscador

→ DIRECTOS AL SOL
- Lily Ray AI Slop Loop: https://lilyraynyc.substack.com/p/the-ai-slop-loop
- Google Threat Intelligence prompt injection: https://blog.google/security/prompt-injections-web/

👥 DESCUBRE A LOS SEONAUTS

David Carrasco — https://www.linkedin.com/in/davidcarrascoseo/
Arturo Marimón — https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/

SEO para SEOs. Mientras exista…

Sundar Pichai ha dicho en voz alta lo que muchos sospechaban: el futuro de Search es "Jarvis". No buscar respuestas, completar tareas. Y este mes, todos se han movido en la misma dirección. Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity. Todos hacia lo mismo: agentes. Google ha lanzado un nuevo user-agent — Google-Agent — que navega la web y actúa POR el usuario. Marie Haynes lo ha calificado como "the biggest mindset shift in SEO history". Y AI Mode ya reserva restaurantes en 9 mercados. Sin prototipo, sin Labs. En producción.Mientras tanto, Dan Petrovic ha construido un índice de 2,9 millones de marcas según lo que Gemini "recuerda" de cada una. Cyrus Shepard ha analizado 400+ sitios y ha encontrado que los que tienen marca fuerte ganan un 68-70% de las veces. Y Aleyda Solis ha publicado un checklist de 10 características de las marcas que ganan en AI Search. Tres personas, tres metodologías, la misma conclusión: la marca es la señal que la IA no puede fabricar.Y el dato que nadie esperaba: Search Console lleva casi un año reportando impresiones infladas. Un bug desde mayo 2025. Los clics están bien, las impresiones no. ¿Cuántas decisiones se han tomado este año con datos equivocados?Arturo Marimón y David Carrasco conectan todos los puntos y proponen un concepto que da título al episodio: BEO — Brand Experience Optimization. No es cuánto contenido produces. Es qué experiencia construyes. Y si esa experiencia es contenido genérico a escala, Pedro Dias lo resume: "You're not scaling content. You're scaling disappointment."En este episodio vemos:🤖 Bajo Lupa: Los agentes han llegado.🧠 Efecto Lindy: La marca como señal.📊 March Combo. Spam Update en 20h + Core Update en 12 días.⚠️ Bug de impresiones en Search Console desde mayo 2025. Casi un año de datos inflados.💀 Directos al Sol: Escalar contenido es escalar decepción.🔗 Listado de enlaces y recursos:🔗 https://searchengineland.com/google-march-2026-core-update-rollout-is-now-complete-473883🔗 https://searchengineland.com/google-march-2026-spam-update-done-rolling-out-472455🔗 https://www.searchenginejournal.com/google-begins-rolling-out-march-2026-core-update/570657/ 🔗 https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/google-march-core-update-2026/🔗https://www.sistrix.es/blog/google-core-update-marzo-2026-cinco-perdedores-por-cada-ganador/🔗 https://searchengineland.com/google-search-console-bug-inflated-impression-counts-473530 🔗 https://searchengineland.com/google-search-console-branded-queries-filter-expands-471387🔗 https://www.seroundtable.com/google-warns-against-trying-to-manipulate-llms-41156.html🔗 https://www.semrush.com/blog/seo-job-market-study/🔗 https://internationalsearchnews.com/articles/baidu-launches-international-wiki-gains-massive-visibility-in-google/ 🔗 https://www.seroundtable.com/sundar-pichai-future-search-agents-41143.html🔗 https://www.seroundtable.com/google-agent-user-agent-41089.htm🔗 https://substack.com/home/post/p-193333248🔗https://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/arquitectura-de-agentes-para.php🔗 https://dejan.ai/blog/brands/🔗 https://signal.zyppy.com/p/winning-google🔗 https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/ai-search-winning-brands-characteristics/🔗 https://dejan.ai/blog/google-shopping-classifier/🔗 https://cloud.google.com/blog/products/data-analytics/looker-studio-is-data-studio🔗 https://www.searchenginejournal.com/youre-not-scaling-content-youre-scaling-disappointment/569235/🔗 https://moz.com/blog/garbage-ai-content🔗 https://searchengineland.com/ai-generated-content-google-search-experiment-472234🔗 https://www.growth-memo.com/p/shorter-focused-content-wins-in-chatgpt/🔗 https://browsergate.eu/ 👨‍🚀 Descubre a los SEOnauts 👨‍🚀:https://www.linkedin.com/in/arturomarimon/https://www.linkedin.com/in/david-carrasco-pamies/