出海进行时

本期嘉宾Guo Heye 在墨西哥长大，曾在中兴、华为工作八年，又在Fintech 行业两年内从0-1搭建近三千人团队，如今投身拉美 TikTok Live 创业。结合亲身经历，他拆解拉美内容生态的真实面貌，分享娱乐直播与电商直播的早期机会与真实红利。也直言中国经验在海外哪些能用、哪些必须重来，以及如何将中国的执行速度与本地文化结合，跑出拉美市场的头部团播模式。
主播：Nicole
嘉宾：Guo Heye | Fission Studio 创始人兼CEO
时间轴
1:24 小学毕业去了墨西哥
4:04 通讯行业的十一年
9:34 花过很多钱，交了很多学费
12:35 从数字创作者孵化项目到做TK
15:36 与设想截然不同的创业
18:18 部署了一年的TK Shop
19:49 TK 67万粉：自己得先会！
21:05 一条风水视频，ins涨粉8万
24:38 也有涨粉焦虑时
26:23 做内容与做销售的相似性
28:25 真实的墨西哥
33:06 出海墨西哥的隐性成本
36:23 互联网创业尤其要考量的三大因素
37:41 娱播在墨西哥的发展阶段
40:24 抖音和TK上的娱播是同一门生意吗
43:52 娱播和短视频的核心差别
57:44 有效管理达人主播的方法
1:08:39 绝处逢生的每一天
1:12:12 创业比打工更深刻
片尾音乐
Sebastián Yatra - Tacones Rojos
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出海进行时开通了官方知识星球！往期的播客精华复盘、实战经验都会在星球里分享。我们还开设了几个板块，资源对接、招聘专区、答疑解惑等等。往期嘉宾正在陆续入驻，也有一百多位听友已经加入。欢迎大家扫下方二维码，来星球交流。

当 Z 世代成为全球文化与消费的引擎，中国品牌该如何真正走进他们的世界？本期节目从 Snapchat × Kantar 共同推出的《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书暨 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单出发，深度拆解海外 Z 世代到底在为什么买单、又在被什么打动。我们会一起聊：平台产品如何激发年轻人表达自我？为什么在年轻人眼里，“真实感”胜过精致广告？以及，中国品牌如何在不同文化市场中，做到真正的本地化？
想读懂全球 Z 世代的选择逻辑，提前跟上下一波消费趋势？本期播客将带你解锁。
主播：Nicole，Mag
嘉宾：Snapchat 中国区总经理张晰Tracy，凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲Daphne
时间轴
2:39 我们为什么如此关注这群“网络原住民”？
7:11 在年轻人眼里，Snapchat 真的只是一个聊天工具吗？
13:07 海外年轻人对中国品牌的“刻板印象”迎来了大反转
16:32 坐标不同，特征迥异：北美、中东、欧洲 Z 时代的共性与差异
21:57 同样追求“真实”，北美、中东、欧洲画风完全不同
26:06 在中东，头巾仅仅是个造型？聊聊那些容易踩雷的误区
29:04 翻译=本地化？在这个误区里，很多品牌栽了跟头
32:12 榜单揭秘：哪些中国品牌成功拿捏了海外年轻人的心？
38:30 为什么 Snapchat 的互动模式会让用户产生极高粘性？
50:21 给品牌出海的“真心话”：这三条建议请收好
54:43 提前剧透，下一个值得关注的趋势是什么？
片尾音乐
Clairo - Sofia
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听友福利在节目上线之前，Snapchat 与凯度已正式发布首个《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书及 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单。想进一步了解白皮书及榜单完整内容的听友，可以点击标题超链直接获取全文。
延伸阅读
KPop Demon Hunters 是一部把 K-pop 偶像文化与奇幻动作结合在一起的动画电影，讲的是白天是顶流女团、夜晚化身恶魔猎人的少女们，在舞台与战斗之间拯救世界的故事，深受全世界年轻人的喜欢。
Wendy's saw this & thought of u

Spectacles 是由 Snap Inc. 开发并发布的独立 AR（增强现实）眼镜。最新发布的第五代产品具有 46 度立体显示屏、可调节色调镜片以及骁龙处理器。它们运行 Snap OS 操作系统，该系统通过手部追踪和语音输入进行控制。Snap OS 允许用户与名为 Lenses（镜头）的 AR 应用进行交互，这些应用可用于多种用途，例如学习、游戏和实用工具。Spectacles 内置摄像头和传感器，以实现 Snap OS 和 Lenses 中的手势交互、追踪人物和环境的空间位置，并录制增强现实视频。它们还内置电池，无需连接线缆即可使用。全新一代面向消费者的 Spectacles 将于 2026 年正式发布。

海外投流成本飙升、渠道同质化加剧，联盟营销正在重新进入出海品牌的视野。本期我们邀请 Next2Market 合伙人佐潇，从北美成熟的 Affiliate Marketing 体系切入，解析平台、Publisher、返利社区等关键节点的真实运作方式。
节目也会探讨有关联盟营销的常见误区，解锁Reddit、认证社区、银行卡商城等高效渠道的实践路径，以及品牌在不同发展阶段的联盟策略选择。
主播：Nicole
嘉宾：佐潇 | Next2Market 合伙人
时间轴
4:25 国内外对于联盟营销的认知差异及背后的原因
6:51 欧美为什么会发展出成熟的联盟营销生态
13:24 近几年reddit爆火的原因
18:05 联盟行业近几年在美国的发展情况
20:58 联盟营销能为品牌能带来多少销售额贡献占比
23:56 海外联盟生态的构成和运作逻辑
30:55 常见的联盟客类型
39:22 如何看待重复计佣
44:41 联盟平台并不是入驻的越多越好
46:00 如何识别和预防假量
52:42 联盟营销和不同商业模式、业务阶段的适配性
57:28 多类型的联盟客，哪种适合我
1:06:05 如何维护联盟客关系，打入本地圈层
1:10:24 AI对内容生产、流量分发和与联盟客对接的影响
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Still Woozy - That's Life
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延伸阅读
提到的平台和品牌
Top联盟平台 AWIN Rakuten Adcertising Impact.com CJ
学生折扣和身份验证平台 Student Beans
北美最大的现金返还网站之一 Rakuten Rewards
内容社区平台 Reddit
全球最大的公开消费者评价平台之一 Trustpilot
北美头部的内容电商与网红联盟平台 LTK
九九大华超市 99 Ranch Market
智能戒品牌 Oura Ring
本期节目由科大讯飞翻译机赞助播出。科大讯飞翻译机是科大讯飞旗下的语言互译类产品，支持85种语言在线翻译，覆盖近200个国家和地区。讯飞双屏翻译机2.0新品上线，是一款能帮你做生意的翻译机。首款7麦5G离线大模型，全新升级为国际贸易多场景打造专属翻译官。联系天猫、京东、抖音【科大讯飞旗舰店】均可咨询客服领优惠。
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客单价几千美金的出海新品牌，如何打造现象级红人营销？本期，我们再次邀请Urban Unity创始人Tin，分享北美红人营销的新趋势：品牌从带货思维走向渠道整合，直播正转型为“节目化”内容。结合高客单价家居品牌案例，她复盘了如何通过测试找到“产品卖点+内容形式”的爆款公式。无论新锐还是成熟品牌，唯有回归产品、挖掘可显化卖点、善用红人反馈，才能事半功倍地打造出圈内容。
主播：Nicole
嘉宾：Tin | Urban Unity创始人
时间轴
1:13 出海品牌对于红人营销的理解变化
3:28 北美直播的本土内容形式浅尝试
5:43 和美妆博主Michelle Fan合作的品类主题直播
12:49 和品牌在合作形式与合作周期上的变化
16:39 选择合作品牌的机制：筛选产品
20:20 出海品牌和本土品牌在合作需求上的差异
22:57 对红人营销的“新理解”
28:32 海外红人对于中国出海品牌的认知变化
31:02 红人营销的新尝试：线下探店
32:44 brand house筹备中：打造纯沉浸式体验
36:25 近期挑战最大的合作品牌：Homebody
38:29 复盘如何测出内容和产品结合的爆款公式
48:17 爆款内容的核心：产品具备可显化的卖点
51:50 案例拆解：饰品品牌Hefang从0-1出海北美
57:44 红人营销事半功倍，得先做好哪些准备？
1:02:31 未来期待的合作形式：本土与出海品牌的跨界联动
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Brandi Carlile - The Story
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延伸阅读
提到的品牌与博主
Michelle Phan
Homebody
Songmont
HEFANG
Gym Tan

本期播客，和各位一起拆解跨境物流与品控的关键环节。从“工厂到海外仓”的全链路流程，到不同运输方式的取舍与市场、品类差异下的周转效率，嘉宾Steven（亚马逊卖家）结合十年一线操盘经验，总结出一系列实战避坑指南。
节目下半场，我们还复盘了一起近期发生的品控“滑铁卢”，从工厂生产、质检到标签与包装的漏洞出发，探讨在快速扩张中如何打造更稳健的供应链体系。
主播：Nicole
嘉宾：Steven | 跨境卖家
时间轴
3:07 跨境电商的物流全链路环节
7:41 常见运输方式的对比
9:31 产品属性决定物流时效方案
13:07 海运是大多数卖家的首选物流方式
15:08 物流优势在大件商品中尤为明显
20:37 市场竞争格局决定尾程配送方式
25:18 自发货的优势有哪些
26:21 不同的海运方式怎么选
28:39 如何通过产品的市场销售情况来匹配物流时效方案
33:21 和供应商的长期合作之道
39:53 电商旺季港口堵，卖家应提前做哪些准备
47:33 不同物流和外海仓方式的优缺点
50:06 欧洲、美国和日本的物流时效差异
56:00 做好品控的两个端口：工厂生产管理和甲方验货质检
58:40 品控中贴对标签的重要性
59:57 品控中包装与摔箱测试的重要性
片尾音乐
Pharrell Williams - Just A Cloud Away
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FBA
亚马逊物流FBA全称为Fulfillment By Amazon，是指卖家将商品批量发送至亚马逊运营中心之后，由亚马逊负责帮助卖家存储商品。当商品售出后，由亚马逊完成订单分拣、包装和配送，并为这些商品提供买家咨询、退货等客户服务，帮助卖家节省人力、物力和财力。对于卖家而言，即为将商品配送至海外亚马逊仓库，并由亚马逊完成后续配送及售后服务。
WFS
沃尔玛WFS全称为 Walmart Fullfillment Services，是沃尔玛提供的一项物流服务，允许卖家将库存存储在沃尔玛的仓库中。当消费者在沃尔玛平台上购买商品时，WFS负责商品的拣货、包装、配送，并处理相关的客户服务和退货事宜。WFS类似于亚马逊的FBA服务，为卖家提供了一站式的物流解决方案。
FBM
卖家自配送FBM全称为Fulfillment by Merchants，是指卖家在收到买家订单后，自行将商品从卖家手中发货给买家。卖家掌握从库存管理、商品打包、跨境运输、客户服务到退换货管理等全部流程。
AGL
亚马逊全球物流（AGL）全称为Amazon Global Logistics，是亚马逊提供的一项跨境物流服务，主要针对使用亚马逊物流 (FBA) 的卖家。它为卖家提供从中国等启运国到全球亚马逊运营中心的稳定、高效、便捷的跨境海运和空运服务，帮助卖家将商品运送到世界各地的亚马逊仓库。
AWD
亚马逊入仓分销网络（AWD）是一项仓储和分销的服务，卖家可以使用亚马逊全球物流（AGL）或第三方承运商，将货物运到AWD仓库。亚马逊会根据销量预测安排从AWD仓库到运营中心的补货。
POD
亚马逊POD，“送达证明”或“交付凭证”，全称是Proof of Delivery。在亚马逊物流中，POD通常指卖家将商品运送到亚马逊仓库后，由亚马逊提供的确认货物已成功送达的凭证。
SIPP
自有包装发货” (SIPP) 计划（此前称作“使用商品原包装发货” (SIOC)）为亚马逊物流 (FBA) 卖家提供了对商品做测试和认证的机会，使卖家能够使用自己的定制品牌包装向买家配送商品，而无需额外使用亚马逊的包装。这能够最大限度地减少配送包装材料，提供更好的买家体验，同时降低与配送相关的成本，并有可能降低出库包裹的碳足迹。
ISTA 6A 摔箱测试
是国际安全运输协会（International Safe Transit Association）制定的运输包装测试标准，全称为 《运输包装性能测试程序》（Transport Packaging Performance Testing Procedure）。该标准旨在评估包装系统在运输过程中抵御振动、冲击、压力等机械应力的能力，确保产品在运输、仓储及配送过程中免受损坏。ISTA 6A 广泛应用于电子产品、机械设备、消费品、医疗器械等领域的包装验证。
本期节目由科大讯飞翻译机赞助播出。科大讯飞翻译机是科大讯飞旗下的语言互译类产品，支持85种语言在线翻译，覆盖近200个国家和地区。讯飞双屏翻译机2.0新品上线，是一款能帮你做生意的翻译机。首款7麦5G离线大模型，全新升级为国际贸易多场景打造专属翻译官。联系天猫、京东、抖音【科大讯飞旗舰店】，和客服报口令「出海进行时」可得栏目专属优惠及礼赠，下单即可领100元返现与价值129元的大容量移动电源（有3c可带上飞机）。
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