SEO desde Cero - Podcast de SEO

Virginia Bisonó lleva en marketing digital desde 2012. Empezó en un supermercado online en República Dominicana, pasó por Claro Dominicana (la telco más grande del país) trabajando marketing digital y canal digital, y hoy está en Madrid llevando SEO, editorial y contenidos en una plataforma tecnológica de gestión de dispositivos.

En este episodio hablamos de algo que preocupa a todo el sector: cómo se mide el SEO cuando el modelo de clics va a la baja. También de qué habilidades importan de verdad más allá de lo técnico, de por qué acumular herramientas no sirve de nada y de la importancia de reservar presupuesto para experimentar.

🎯 Lo que vas a aprender:
→ Cómo ha cambiado el sector desde 2012 y cómo adaptarse sin quemarse
→ Las habilidades blandas que hoy son imprescindibles: comunicación, negocio y analítica
→ Por qué hay que traducir el lenguaje técnico del SEO para el resto de la empresa
→ Qué cambia de verdad entre SEO tradicional y GEO
→ Por qué el modelo de clics va a la baja y qué medir ahora
→ Los KPIs que sí funcionan hoy: citaciones y enlaces en respuestas de IA
→ Cómo trabajar el E-E-A-T con el equipo técnico de la empresa
→ Lo más sobrevalorado del sector: acumular herramientas que no usas
→ Lo más infravalorado: la comunicación
→ Por qué reservar un 5-10% del presupuesto para experimentar
→ Su consejo para quien empieza: curiosidad y no dejar de proponer

💬 "El modelo de clics va hacia la baja. La visibilidad ya no se mide como antes."

🎙️ SEO Desde Cero — entrevistas con quien lleva años haciéndolo bien.

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Emilio lleva unos ocho años en SEO. Empezó en desarrollo web, pasó por diseño y acabó en posicionamiento orgánico. Hoy es uno de los perfiles más interesantes cuando hablamos de IA aplicada a procesos SEO reales: MCPs, scripts, automatización de tareas repetitivas y flujos de creación de contenido.

En este episodio no hablamos de GEO ni de teoría. Hablamos de cómo usar la IA de verdad en el día a día del SEO: qué automatizar, qué dejar en manos de un humano y por qué el criterio va siempre antes que la automatización.

🎯 Lo que vas a aprender:
→ Cómo ha cambiado el SEO en 8 años (y por qué la base nunca cambia)
→ Qué habilidades importan hoy: adaptabilidad, visión de negocio y perfil técnico
→ Cuándo empezar a automatizar una tarea (la regla de las 2-3 veces)
→ Cómo usar la IA para programar los scripts que antes solo hacían los técnicos
→ LibreChat en local + modelos externos + MCPs para trabajar con datos
→ El flujo completo de creación de contenido: de keywords a borrador para el copy
→ Por qué la maquetación y subida a CMS todavía necesita revisión humana
→ Qué procesos NO se pueden delegar en la IA (y por qué la creatividad SEO es humana)
→ El consejo para quien empieza: primero criterio, después automatización
→ Por qué automatizar sin criterio previo es imposible

💬 "Puedes automatizar un criterio ya formado. Pero no puedes automatizar sin el criterio previo."

🎙️ SEO Desde Cero — entrevistas con quien lleva años haciéndolo bien.

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Cuando una web deja de crecer, lo primero que pensamos es "hay que publicar más". Más artículos, más landings, más contenido. Pero no siempre la respuesta está en crear contenido nuevo. Muchas veces la oportunidad más rápida está en lo que ya tienes publicado.

URLs que antes tenían tráfico y han caído. Artículos que posicionaban bien y ahora están en página dos. Guías desactualizadas. Contenidos que siguen teniendo impresiones pero han perdido clics.

Actualizar contenido antiguo es una de las acciones SEO con mejor retorno, porque no empiezas desde cero: ya tienes una URL indexada, con histórico, datos y autoridad acumulada. En este episodio te explico cómo detectar qué contenido merece la pena tocar, cómo diagnosticar por qué ha caído y cómo volver a hacerlo competitivo.

🎯 Lo que vas a aprender:
→ Por qué no todo contenido antiguo merece ser actualizado
→ Cómo detectar oportunidades reales en Google Search Console
→ Las URLs que han perdido clics pero mantienen impresiones: la mina de oro
→ Los 6 diagnósticos posibles cuando una URL cae de posición
→ Por qué cambiar la fecha no es actualizar (y qué sí lo es)
→ Cómo revisar la SERP antes de tocar nada
→ Cuándo mantener una URL, cuándo fusionarla y cuándo redirigir
→ Qué contenidos son buenos candidatos y cuáles no merecen tu tiempo
→ El proceso completo de 10 pasos que aplico con clientes
→ Los 8 errores más comunes al actualizar contenido

💬 "Una web no crece solo publicando contenido nuevo. También crece cuidando lo que ya tiene."

🎙️ SEO Desde Cero — el podcast donde aterrizamos lo que de verdad importa en SEO.

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Borja Díaz es cofundador y CEO de Uxia, una startup que hace user testing con usuarios sintéticos. Antes pasó por Google (equipo de Ads), por Dija y GoPuff en plena guerra del quick commerce, y por varias startups en distintas etapas.

En este episodio hablamos de un tema poco tratado en el mundo SEO: cómo se valida una interfaz antes de invertir tiempo y dinero en desarrollarla, por qué la UX se vuelve el diferencial cuando producir código es barato, y qué aprendió sobre búsqueda y comportamiento de usuario dentro de Google.

🎯 Lo que vas a aprender:
→ Qué son los usuarios sintéticos y cómo funciona el user testing con IA
→ Lo que aprendió en Google: el marketing va de entender, no de convencer
→ Por qué el proceso de búsqueda y compra nunca es lineal
→ Cómo es trabajar en Google y qué puertas abre (y cuáles cierra)
→ La guerra del quick commerce vista desde dentro (Dija, GoPuff, Glovo, Uber)
→ Por qué la UX es cada vez más diferencial cuando producir producto es barato
→ Por qué las interfaces generadas con IA se parecen todas entre sí
→ Cómo hablar con clientes es la mejor fuente de producto (y de tendencias)
→ Su MCP: conectar el testing de usabilidad directamente al agente de IA
→ Dónde ve a Uxia en cinco años

💬 "La IA genera buena UX universal. Pero la UX no es universal, depende de a quién va dirigida."

🔗 Uxia → enlace en la descripción

🎙️ SEO Desde Cero — entrevistas con quien lleva años haciéndolo bien.

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Sandra Vargas es directora web de Educatech Group, un grupo empresarial del sector educativo que vende formación online en España y Latinoamérica. Empezó redactando fichas de producto en un e-commerce, se hizo autodidacta en SEO y hoy coordina los equipos de SEO, diseño y desarrollo.

En este episodio hablamos de las particularidades del SEO educativo: por qué el sistema educativo cambia radicalmente por país, cómo se construye confianza en un sector saturado de cursos, cómo se trabaja el E-E-A-T con el claustro de profesores y cómo se mide de verdad la conversión separando tráfico informacional de tráfico comercial.

🎯 Lo que vas a aprender:
→ Por qué el SEO educativo cambia por completo entre España y Latinoamérica
→ Cómo compites cuando "todo el mundo tiene un curso de algo"
→ Por qué en educación el tráfico sin confianza es tráfico vacío
→ Cómo construir E-E-A-T real con el perfil de los profesores (win-win)
→ El panel de intención de búsqueda: informativa, profesional, decisional y reputacional
→ Cómo saber en qué punto del funnel está cada usuario
→ Por qué la arquitectura web dice más que intentar adivinar al usuario
→ Cómo trabajar SEO y SEM de forma integrada en un sector muy competido
→ Cómo separar la conversión de tráfico informacional y de producto
→ Coordinar equipos de SEO, diseño y desarrollo sin fricciones

💬 "En educación, tráfico sin confianza es tráfico vacío."

🎙️ SEO Desde Cero — entrevistas con quien lleva años haciéndolo bien.

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