con C de copy

Hace un par de episodios, Ximo Villalba nos dijo que de los errores salen las mejores cosas. Pues este episodio va a ser épico, porque lo hemos preparado entre caídas y zancadillas en el último momento. Si queréis saber qué ha pasado, vais a tener que escuchar el último programa de la temporada (no íbamos a desaprovechar un buen clickbait que nos viene regalado).

Para solucionarlo pusimos en práctica una de nuestras habilidades: poner en un compromiso y dar un poco de pena. Y oye, surtió efecto. Se apuntaron Lorena Macías y Pablo Castellano, dos personas que cometieron el error de pasar por ‘con C de copy’ en su momento y de acabar en la agenda de nuestro teléfono.

Lorena vino en la primera temporada como Hazme una foto así (sin poder enseñar la cara porque aún era anónima), y hoy sigue petándolo con su propia agencia, Hazme una publi así, y su programa en RTVE, ‘Influ-realismo mágico’.

Pablo nos acompañó en la segunda temporada, cuando todavía vivía de la kombucha, y ahora tiene su propia agencia, Goodness Prevails, está poniendo a prueba la paciencia de los que conceden el Top Voice de LinkedIn y ha aprendido que llamarse como el marido de la Pombo puede causar decepciones.

Oh, casualidad. Hablamos del refresco de María Pombo, que no dicen pero sugieren que hace que tu piel esté mejor, damos un paseo por las reseñas de Amazon para jugar a Consumidor Real o Familia de la Pombo, alucinamos con una de las primeras becas de Lorena, hablamos sin pelos en la lengua del videoclip de Prompted by Cyranos (porque alguien tenía que hacerlo) y de la cultura del aplauso fácil en LinkedIn, y cerramos con la campaña del Orgullo de Madrid, que consigue hablar del colectivo LGTBIQ+ sin nombrarlo ni una vez.

Si alguna vez has tenido que sacar algo digno adelante con lo que había en la nevera porque no quedaba otra, este episodio te va a encantar. Y nos referimos a los temas, porque los invitados son un 10.

Nos vemos en el próximo programa, si lo hay.

Patrocina: Madrid Content School

Una producción de Obvio y Raro
Creado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Edición de sonido: Adrián Fernández

Presidente Honorífico: Toni Segarra
No-Bullshit Creative Director: Ferran López
El Becario: Edu Pou

Hubo una época en la que trabajar para Apple significaba firmar tanto papel que tu mano izquierda ni siquiera sabía para quién trabajaba la derecha. Y aun así, había gente dispuesta a coger un avión a Los Ángeles para hacer anuncios de un teléfono que todavía no existía. Una de esas personas fue nuestra invitada.

Noelia Meltzer es directora creativa en TBWA España y una de las pocas personas que puede contarte, con nombres y apellidos, cómo se lanzó el iPhone en España desde dentro. Pasó por Wysiwyg, por McCann Interactive, y estuvo en Media Arts Lab (la agencia creada en exclusiva para Apple) en los años en que enseñarle a la gente a tocar una pantalla era, literalmente, el briefing.

Hablamos de guardaespaldas para teléfonos, de historias de amor internacionales, de viajes a Las Vegas, de lo que significa adaptar una campaña global a un país donde el iPhone todavía era un mito, de consistencia y coherencia (que es el mantra que tienes que aprender antes tocar nada), de por qué los guiones más sencillos de la historia de la publicidad fueron posiblemente los más difíciles de escribir, y de cómo se defiende una decisión creativa delante de cincuenta personas cuando tú eres el mercado más pequeño de la sala. No está mal, ¿no?

Pues hay más, también hablamos de lo que pasa cuando el secretismo absoluto se mezcla con semanas enteras viviendo en la misma ciudad, en la misma agencia, con los mismos equipos, en una utopía extraña.

Si eres de los que creen que la publicidad racional y la publicidad emocional son especies distintas, este episodio te va a hacer el lío. Y eso es está bien.

Nuevo programa en tres semanas.

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Una producción de Obvio y Raro
Creado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Edición de sonido: Adrián Fernández

Presidente Honorífico: Toni Segarra
No-Bullshit Creative Director: Ferran López
El Becario: Edu Pou

Nadie quiere ver un anuncio de impresoras. Nadie. Y sin embargo… hay gente llorando en festivales de cine viendo uno. Algo ha pasado. Y ese algo es que no era un anuncio. ¿O sí?

Viene a contárnoslo Ximo Villalba, socio y creativo en Hamlet Strategic Makers. Ha pasado entre otras agencias por McCann, DoubleYou o Grey, lleva más de 18 años en una industria que se gana la vida interrumpiendo a la gente y dedica su energía a hacer que esa misma gente no se sienta interrumpida. Cosas de creativos.

Hablamos de cómo se destruye un briefing comercial para construir algo que acabe en el Festival de Málaga, de por qué hay que hacer primero el pollo antes de pensar en las croquetas, de lo que tiene en común Toy Story con vender impresoras de economía circular y de si se podría haber conseguido lo mismo con inteligencia artificial.

También hablamos de referencias, de cómo hacer un casting de impresoras y de qué significa que tu pieza funcione igual sin el logo de la marca.

Si alguna vez has tenido que defender una idea rara delante de un cliente B2B, este episodio es tu manual de instrucciones. Y si nunca has tenido que hacerlo, también.

Nuevo programa en tres semanas.

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Edición de sonido: Adrián Fernández

Presidente Honorífico: Toni Segarra
No-Bullshit Creative Director: Ferran López
El Becario: Edu Pou

Te despiden de un despacho de abogados a los 36 años, haces unas prácticas como si tuvieras 22 y diez años después llevas más de 2000 artículos escritos para uno de los medios culturales más grandes en español. A veces el mejor plan es no tener plan.

Silvia García es Head of Content en Cultura Inquieta, el medio que surgió de un club de jazz en Getafe y hoy es plataforma creativa, agencia de branded content, productora y organizadora de eventos con casi 6 millones de seguidores. Estudió sociología, viene de un pueblo de Jaén y tiene más artículos publicados que excusas tiene un creativo para no entregar a tiempo.

Hablamos de cómo curar contenido, de qué pasa cuando Google te borra de un plumazo el 55% del tráfico, de escribir artículos que leen 20 personas pero que valen más que una campaña entera, de inteligencia artificial con sensibilidad y sin atajos y de por qué lo estoico revienta métricas y nadie sabe explicar por qué. Por el camino aparecen Rosalía, Madonna en helicóptero, Pierce Brosnan, Ayuso, Terelu Campos y un CEO con un pasado televisivo que solo se cuenta en las cenas de Navidad.

Si llevas años pensando que es demasiado tarde para dedicarte a lo que te gusta, aquí tienes un empujoncito.

Nuevo programa en tres semanas.

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Una producción de Obvio y Raro
Creado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Edición de sonido: Adrián Fernández

Presidente Honorífico: Toni SegarraNo-Bullshit 
Creative Director: Ferran López
El Becario: Edu Pou

En un sector obsesionado con el craft, el branding y los decks de 47 slides, alguien ha construido una carrera dibujando como si fueran bocetos de servilleta. Y Netflix, Google y Levi's han dicho: toma, aquí tienes un cheque.

Catalina Bu es ilustradora, chilena, con cuatro libros propios, una novela gráfica y un Google Doodle en el currículum. Vive entre Santiago y Madrid, define su estilo “como cuando la profesora decía hagan un dibujo libre" y tiene fama de carera, que es como algunas personas llaman a cuando cobras lo que vale tu trabajo.

Hablamos de cómo coló su primer dibujo en una marca sin que nadie se lo pidiera, de por qué las agencias deberían decir el presupuesto real en vez de jugar al tanteo, de separar el arte personal del comercial sin perder la cabeza, de meditar para alucinar y usar tu mente como un oráculo creativo y del laberinto del scroll infinito. Por el camino aparecen Rosalía y Picasso, la feria de Bolonia como mundial de ilustradores asustados, haters que le dicen que su hijo dibuja mejor y una confesión sobre lo de bailar trends a la que nos sumamos de una.

Si has llegado hasta aquí haciendo scroll en vez de trabajar, solo hay una forma de no sentir remordimientos: dale al play y llámalo investigación de mercado.Nuevo programa cada tres semanas.

Nuevo episodio en 3 semanas.

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Creado por Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Edición de sonido: Adrián Fernández

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No-Bullshit Creative Director: Ferran López
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