MENTOR360

Hay dos grandes plataformas de publicidad online y la mayoría elige mal cuál usar, o intenta usar las dos de la misma manera. Se sienta conmigo Joan Boluda —referente del marketing digital en español y creador del podcast diario Marketing Online— para explicar la diferencia que lo cambia todo.

Google Ads llega a quien ya está buscando activamente lo que ofreces (demanda activa, más fácil de convertir); Facebook Ads llega a quien aún no sabe que te necesita pero tiene el perfil ideal (demanda pasiva, necesita más contexto). Son complementarias, no competidoras. Y la tarea es el primer paso: identifica si tu situación actual es de demanda activa o pasiva. Eso determina por cuál empiezas.

📝 ¿Prefieres trabajarlo por escrito? Este episodio está desarrollado al completo, con la tarea lista para aplicar, en: https://librosparaemprendedores.net/como-anunciarte-en-internet/

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MENTOR360 · el entrenamiento diario de Libros para Emprendedores

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Cuando algo va mal y todos corren como gallinas sin cabeza, quien se mantiene calmado pasa a ser la referencia. No porque tenga las respuestas, sino porque se está permitiendo pensar. Se sienta conmigo Aarón Benítez —empresario, experto en personas de alto desempeño— para hablar de ecuanimidad: la respuesta más optimizada a la incertidumbre.

Hablamos de qué es y qué no es ser ecuánime, del ejemplo de Cristóbal Colón navegando con una tripulación de presos sin mapa de referencia —el mayor test de estoicismo del que casi nadie habla—, y de cómo entrenar la ecuanimidad antes de necesitarla. La tarea es un hack concreto: organiza un viaje familiar con diez personas. Si ahí no puedes mantener la calma, dice Aarón, no empieces una empresa todavía.

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En 1903, alguien atravesó EE.UU. de costa a costa en coche, en 64 días, sin carreteras ni mapas. En aquel momento parecía imposible. Cuando lo consiguió, cambió la perspectiva de todo el mundo sobre lo que era posible.

Cuando alguien demuestra que un imposible es posible, lo convierte en posible también para los demás. Pasó con los cuatro minutos en la milla: era el límite absoluto hasta que alguien lo rompió, y al mes siguiente ya lo habían igualado tres personas más. La barrera no era física; era mental. La tarea de esta semana: busca en tu día a día algo que te parezca imposible, algo concreto y cercano, y encuentra la manera de hacerlo posible. La persona a quien más vas a sorprender al conseguirlo eres tú mismo.

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La mayoría de personas empieza el día esperando qué va a ir mal. Es el enfoque por defecto, y tiene consecuencias reales en lo que consigues.

Cambia la pregunta: en vez de esperar qué se rompe, empieza a preguntarte qué es lo próximo que va a funcionar. Cuando te enfocas en lo que puede ir bien, empiezas a buscar posibilidades donde antes veías problemas. Y al final del día, dos tareas: pregúntate qué es lo próximo que puede ir bien, y tómate tres minutos para reflexionar sobre qué fue bien durante el día. No los fallos. Lo que funcionó.

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El 95% de las decisiones de compra son emocionales. Los datos se olvidan; las historias se recuerdan. Se sienta conmigo Belu Barragué —especialista en estrategia de redes sociales y emprendedora en fashion retail— para hablar de cómo aplicar el storytelling en redes sociales de forma honesta y efectiva.

Hablamos de qué historias contar (de clientes, del proceso, de fracasos), por qué la foto del local vacío que publicó Belu generó más mensajes directos que cualquier publicación de éxito, cómo usar las Stories para probar antes de publicar en el feed, y por qué la vulnerabilidad conecta más que la perfección. La tarea: crea hoy tu primera historia real en Stories —algo que te haya pasado— y observa la reacción.

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