Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode :

Agde :
La ville d’Agde dévoile une nouvelle identité qui remet en avant son blason historique et son statut revendiqué de "plus vieille ville de France". Un cas qui relance la question éternelle du bon dosage entre héritage local et modernisation graphique.

Alpes 2030 :
On revient sur le logo des Jeux d’hiver 2030, signé Saint-Lazare sous la direction de Mathieu Sakkas. Références assumées aux années 80-90, forme triangulaire cinétique, typographie sur mesure, système pensé en miroir pour les Jeux olympiques et paralympiques : le projet divise moins sur sa qualité d’exécution que sur certains choix de fond. Faut-il vraiment deux logos ?

Ray's :
Gros coup de cœur pour l’identité imaginée par Base Design pour un restaurant familial de fruits de mer à Seward, en Alaska. Le projet impressionne par sa richesse et son niveau d’exécution. Un de ces cas où une très grande agence déploie une DA folle pour un petit lieu local, avec un résultat mémorable, ultra désirable, et franchement réjouissant à regarder.

Schweppes :
Schweppes se refait une beauté avec JKR, qui remet en avant l’héritage de la marque, son jaune emblématique et tout un imaginaire plus chic, plus cocktail, plus "terrasse au soleil". Le travail sur le pack est salué, tout comme la campagne, très séduisante visuellement.

Stack Overflow :
La plateforme culte des développeurs retravaille son identité avec Koto. L’exécution est jugée très solide, mais le débat porte vite sur les limites de l’exercice. Et derrière le design, une vraie question : que devient une plateforme comme Stack Overflow à l’heure où l’IA change complètement les réflexes de recherche des développeurs ?

Jeu :
Pour finir, retour de “Qui c’est celui-ci encore ?”.

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:02:54 Agde
00:10:39 Alpes 2030
00:26:49 Ray's
00:38:51 Schweppes
00:50:33 Stack Overflow
00:58:44 Jeu

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Au programme de cet épisode :

Apple :
Petit détour par la keynote Apple. Entre recul sur le Liquid Glass, dépendance à Gemini pour l’IA et impression de repli, on revient sur une présentation qui donne surtout le sentiment d’une marque en train de revoir ses ambitions.

Millau :
La ville de Millau revient partiellement sur son changement d’identité visuelle en réintégrant le blason dans un nouveau logo. On parle de polémiques locales, de pétitions et de cette question récurrente : faut-il vraiment toucher à un blason quand il fonctionne déjà ?

Affinity :
On revient sur Affinity, logiciel culte pour certains autour de la table, racheté puis absorbé par Canva. On parle de ce qu’il représentait face à Adobe, de son repositionnement plus grand public et de la nouvelle identité visuelle qui accompagne ce virage.

Google Workspace :
Google déploie de nouvelles icônes pour sa suite Workspace. Dégradés, harmonisation, logique plus “moderne” : on questionne la lisibilité, la cohérence et cette impression de redesign paresseux.

Centre Pompidou :
Le Centre Pompidou profite de sa fermeture pour revoir son identité avec Studio ZOO. Le logo historique reste en place, mais une nouvelle typographie et un système graphique viennent accompagner l’institution dans sa phase hors les murs.

Washington Square Park :
Pentagram signe la nouvelle identité du Washington Square Park Conservancy à New York. Arche, icônes, signalétique, couleurs, site : le projet divise franchement autour de la table.

Jeu :
On termine avec “Une brand en or”, où il faut retrouver les tops réponses à partir de classements YouGov.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:02:46 Millau

00:10:06 Affinity

00:27:53 Google Workspace

00:34:16 Centre Pompidou

00:48:26 Washington Square Park

01:01:16 Jeu

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Affinity
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Au programme de cet épisode :

Périers :
Périers fait évoluer son identité visuelle en conservant son blason et en y ajoutant un bloc-marque plus affirmé. On discute de cette relation délicate entre héraldique et communication contemporaine : faut-il moderniser, simplifier, assumer le blason tel quel ? Entre devise latine, grand “P” et palette peu harmonisée, le résultat interroge.

Ferrari :
On revient sur la première Ferrari 100 % électrique, dessinée avec LoveFrom, le studio de Jony Ive et Marc Newson. Après avoir parlé de l’habitacle dans un précédent épisode, on s’arrête ici sur l’extérieur : proportions dictées par les contraintes de la batterie, silhouette plus haute, lecture plus familiale que sportive, réception très partagée. Un objet qui semble moins pensé comme une Ferrari iconique que comme un jalon stratégique dans l’évolution de la marque.

Les produits de stars :
Boissons énergisantes, kombucha, chips… les créateurs de contenu se lancent de plus en plus dans l’agroalimentaire. On regarde ce que racontent ces lancements, leurs vidéos making-of et leurs positionnements. Entre opportunisme marketing, storytelling très balisé et exécutions inégales, on s’interroge sur cette manière de transformer une audience en marque de grande consommation.

Roland-Garros :
L’affiche 2026 de Roland-Garros, signée JR, divise fortement autour de la table. L’idée de mettre en avant un geste de l’ombre, celui de la préparation de la terre battue, nous paraît intéressante. Mais entre montage jugé faible et direction visuelle qui ne convainc pas tout le monde, le résultat suscite un désaccord.

Jeu :
"Qui c’est celui-ci encore alors ?" : retrouver, à partir d’indices biographiques, les personnes derrière quelques réalisations majeures de l’histoire du design.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:03:41 Périers

00:09:07 Ferrari

00:25:21 Les produits de stars

00:40:17 Roland-Garros

00:53:33 Jeu

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Ciao Energy
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Au programme de cet épisode :

Liévin :
La ville de Liévin dévoile une nouvelle identité visuelle dans un contexte politique très commenté. On regarde ce logo inspiré du blason communal, sa typographie et sa mise en scène. Le résultat est jugé sérieux et propre, mais il évoque aussi une communication très administrative, presque préfectorale, plus tournée vers l’autorité que vers une image de ville vivante.

Gaumont :
La maison de production française présente une nouvelle identité signée Carré Noir. Au centre, une marguerite redessinée, un “G” mis en avant et une expression pensée pour exister sur tous les écrans. On s’interroge sur ce virage visuel : volonté de modernisation, oui, mais au prix d’un ensemble perçu comme plus digital, plus générique et moins singulier que les anciennes versions. Le débat porte sur l’héritage de Gaumont et sur la difficulté à faire évoluer une institution sans l’aplatir.

Puget :
Puget engage un refresh de son identité packaging avec Dragon Rouge, accompagné d’une campagne signée Romance Agencies. Sur le pack, l’évolution reste mesurée, comme souvent dans la grande consommation où tout changement doit rester reconnaissable en rayon. Mais c’est surtout la campagne qui retient l’attention : une Provence plus sensorielle et plus incarnée, qui redonne envie de cuisine et d’huile d’olive.

Threads :
2 ans après son lancement, Threads retravaille son identité avec Studio Nari. Le logotype évolue, la typographie gagne en présence et le motion devient plus riche. On salue la qualité d’exécution du travail, tout en se demandant s’il ne s’agit pas surtout d’un affinage d’une base déjà solide. Car au-delà du design, la vraie question reste entière : à quoi sert exactement Threads aujourd’hui, et quelle place propre la plateforme peut-elle encore espérer prendre ?

Jeu :
Pour finir, retour du jeu "est-ce ou non un post LinkedIn ?"

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:01:33 Liévin

00:07:48 Gaumont

00:25:33 Puget

00:42:56 Threads

01:01:13 Jeu

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Au programme de cet épisode :

Pornichet :
La ville dévoile une nouvelle identité signée Graphéine. Reprise du blason, symbole retravaillé, territoire balnéaire assumé : le travail est propre et sérieux, même si le débat se cristallise surtout sur la typographie.

L’Occitane en Provence :
La marque engage une refonte ambitieuse de son identité, avec un vrai travail sur le monogramme, la typographie, les couleurs, les packagings et l’expérience retail. On parle ici d’une montée en gamme très nette, d’un système riche et cohérent, et d’une manière plus désirable de mettre en scène les ingrédients, les matières et l’héritage de la maison. Un projet dense, international, très bien exécuté.

Amazonia :
FutureBrand signe une identité spectaculaire pour Amazonia, pensée à partir des courbes réelles du fleuve Amazone et de ses affluents. Un alphabet génératif, un outil interactif, un label au service des producteurs locaux : le projet propose une marque vivante, territoriale, culturelle et économique. On s’arrête longuement sur ce cas, à la fois pour la force du concept et pour la qualité très rare de son exécution.

Lacoste :
Lacoste fait évoluer son identité avec un retour du serif, un crocodile ajusté et un langage visuel qui réaffirme son élégance historique. On s’interroge sur la part d’héritage et la part de tendance, dans un ensemble globalement très soigné.

Nvidia par Bastien :
On termine avec une proposition de rebranding spéculatif pour Nvidia. L’exercice amuse mais divise : certains saluent la démonstration, d’autres trouvent le résultat trop générique et moins singulier que le logo historique.

On finit l'épisode avec un jeu, comme à notre habitude.

Chapitres :
00:00:00 Introduction

00:02:33 Pornichet

00:09:43 L’Occitane en Provence

00:19:49 Amazonia

00:34:34 Lacoste

00:47:22 Nvidia

01:10:40 Jeu

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